2023-03-31 16:05:52
近年來(lái)，越來(lái)越多的中國品牌登上國際舞臺，獲得廣泛關(guān)注和認可。與此同時(shí)，中國品牌的相關(guān)商標在海外遭遇搶注也時(shí)有發(fā)生。3月18日，中華商標協(xié)會(huì )發(fā)出一則預警提示，國內數十家知名食品飲料品牌的商標在秘魯疑似被批量搶注，再度引發(fā)業(yè)界對商標海外布局與保護問(wèn)題的熱議。
“商標是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，如果在海外遭遇商標搶注，將會(huì )對企業(yè)的海外市場(chǎng)布局與發(fā)展形成阻礙與困擾?！蔽錆h大學(xué)知識產(chǎn)權與競爭法研究所所長(cháng)寧立志在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此前我國百余家玩具禮品企業(yè)的字號及商標被某外籍商人以個(gè)人名義在智利申請注冊商標一事，讓我國企業(yè)對商標的國際布局與保護有了更多的經(jīng)驗和體會(huì )。此次事件再次給經(jīng)營(yíng)主體敲響了警鐘：商標無(wú)小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標要先行。
商標搶注非小事
“我們充分發(fā)揮協(xié)會(huì )的行業(yè)組織和平臺作用，為國內商標權利人商標海外維權提供援助。自2018年以來(lái)，利用專(zhuān)業(yè)數據庫持續關(guān)注并發(fā)布國內重點(diǎn)行業(yè)商標在海外被批量搶注的預警?！敝腥A商標協(xié)會(huì )商標海外維權工作委員會(huì )主任委員單位代表王合鋒介紹，此次國內數十家食品飲料領(lǐng)域知名品牌在秘魯疑似遭遇商標搶注的預警提示，是該委員會(huì )在日常工作中監測到的，目前已經(jīng)有部分企業(yè)聯(lián)系中華商標協(xié)會(huì )表達了集體維權的意愿。
中華商標協(xié)會(huì )此次發(fā)布的預警提示中，詳細列出了疑似被搶注的38件商標，涉及“娃哈哈”“椰樹(shù)牌”“喜之郎”等知名度較高的中國食品飲料品牌，包括漢字、拼音、中英文組合、圖形等多種類(lèi)型，涉及與食品及飲料密切相關(guān)的第29類(lèi)、第30類(lèi)、第32類(lèi)及第33類(lèi)商品，申請注冊時(shí)間最早從2021年11月5日開(kāi)始，最近的申請注冊時(shí)間為今年2月6日，其中2021年有12件，2022年有14件，2023年有12件。
“商標本身蘊藏的無(wú)形價(jià)值，是國際間惡意搶注日漸增多的誘因；而商標權的地域性，則為國際范圍商標搶注行為提供了得以存在的制度基礎?！北本┦心陈蓭熓聞?wù)所律師余飛峰表示，商標搶注主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是個(gè)別搶注，搶注人直接針對國內知名企業(yè)或者競爭對手進(jìn)行搶注；另一類(lèi)是大規模搶注，此類(lèi)搶注更傾向于針對某一類(lèi)別的商標進(jìn)行搶注。
“商標搶注的目的可能有多種，如阻擊競爭對手、謀求轉讓獲得許可費、作為獲得獨家代理權的談判籌碼等，都可能會(huì )給相關(guān)企業(yè)到海外進(jìn)行市場(chǎng)布局造成困擾，如競爭帶來(lái)的市場(chǎng)排斥、高價(jià)轉讓費及進(jìn)入法律程序后的舉證負擔等?！睂幜⒅颈硎?，中國企業(yè)的商標在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標搶注的方式牟取直接非法經(jīng)濟利益，建立區域市場(chǎng)商業(yè)壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競爭關(guān)系的品牌進(jìn)入其已經(jīng)建立品牌保護的市場(chǎng)區域；搶注人還可能出于利用被搶注商標的知名度贏(yíng)得市場(chǎng)進(jìn)行牟利，或者系以搶注商標作為籌碼威脅獲取品牌在對應搶注國家或地區的產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)權，達到壟斷當地市場(chǎng)的目的。
“很多品牌在海外遭遇商標搶注糾紛后，往往會(huì )處于較為被動(dòng)的境地，而且由于各個(gè)國家和地區的商標制度存在一定差異，在確權糾紛程序成功追索商標權益的難度較大。商標在海外遭遇搶注后，中國企業(yè)進(jìn)入相關(guān)海外市場(chǎng)可能需要花重金買(mǎi)回商標，甚至放棄相關(guān)市場(chǎng)，不僅會(huì )為企業(yè)造成無(wú)法估量的損失，還會(huì )影響品牌的國際化進(jìn)程?！睂幜⒅颈硎?，此次事件再次給中國企業(yè)敲響了警鐘：要進(jìn)一步建立和強化商標品牌意識，既要用質(zhì)量、科技含量和商業(yè)信譽(yù)打造更好的品牌形象，也要密切關(guān)注國際市場(chǎng)，積極預防和及時(shí)阻止海外商標搶注行為。
攻堅防備行更穩
及時(shí)、完備的海外商標布局，是我國企業(yè)開(kāi)展商標海外維權的重要基礎。商標權的地域性較強，商標通常只有在當地被核準注冊后才能產(chǎn)生法定權利，從而受到嚴格保護。因此，在商品的生產(chǎn)銷(xiāo)售地區、企業(yè)的核心及潛在市場(chǎng)等重點(diǎn)國家或地區，應及時(shí)進(jìn)行商標布局，這是防止海外商標搶注、維護品牌權益有效策略。
“針對商品的生產(chǎn)地區、企業(yè)的重要及潛在市場(chǎng)等重點(diǎn)國家或地區，我國企業(yè)應進(jìn)行商標監測，及時(shí)掌握相關(guān)信息，盡早發(fā)現問(wèn)題并及時(shí)解決糾紛?！睂幜⒅颈硎?，我國企業(yè)可以通過(guò)對海外商標注冊情況進(jìn)行監測，及時(shí)了解自身商標是否被他人在海外搶注，以在被搶注商標的審查或異議等階段及時(shí)采取相關(guān)措施，避免被搶注商標獲準注冊進(jìn)而產(chǎn)生不可避免的糾紛。如果企業(yè)已經(jīng)在海外遭遇商標搶注糾紛，則應該細致研判形勢，選擇對企業(yè)整體發(fā)展最為有利的策略，同時(shí)要充分了解相關(guān)國家或地區的商標法律及制度規則，運用適宜的手段推動(dòng)糾紛化解。
“商品‘出?！?，商標先行。中國企業(yè)的商標品牌保護應以預防和維護為主，企業(yè)應充分利用商標國際注冊體系，及時(shí)、合理地進(jìn)行商標國際注冊。在進(jìn)行海外布局時(shí)，首先要確定‘出?！暮诵纳唐?，根據自身發(fā)展戰略需要對核心商品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行相應布局，同時(shí)對海外市場(chǎng)所涉及的國家和地區進(jìn)行分級管理，確保最先‘出?！妥钪匾膰液偷貐^的商標注冊，然后再解決可能性‘出?！瘒液偷貐^的商標注冊問(wèn)題，最后考慮防御性注冊的國家和地區?！崩硐肫?chē)法務(wù)負責人孫谷結合自身實(shí)踐分析指出，每個(gè)國家注冊審查制度不同，所遇到的障礙也不同，一個(gè)品牌很難實(shí)現十幾個(gè)或者二十幾個(gè)國家和地區均一次性注冊的目標，在資源有限的情況下，可對企業(yè)最關(guān)注的國家和地區集中資源進(jìn)行注冊，按照一級市場(chǎng)、二級市場(chǎng)、防御注冊的維度逐步推進(jìn)商標布局。
“如果搶注人所在國家或地區是被搶注企業(yè)現在和未來(lái)的目標市場(chǎng)區域，企業(yè)應該考慮合理尋求行業(yè)協(xié)會(huì )等組織甚至外交力量協(xié)調解決。此前針對我國百余家玩具禮品企業(yè)的字號及商標被某外籍商人以個(gè)人名義在智利申請注冊商標一事，為海外維權提供了可資借鑒的經(jīng)驗和模式?！庇囡w峰介紹，國家知識產(chǎn)權局商標局及時(shí)發(fā)出商標搶注預警通知后，經(jīng)過(guò)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、中介機構和權利人的共同努力，澄海區組建成立了中國赴智利商標維權代表團，最終促成智利搶注行為人答應將其在智利搶注的商標無(wú)償轉讓予中國相關(guān)企業(yè)的結果。
“國際商標保護法律體系要求不一、紛繁復雜，而國內企業(yè)在國際市場(chǎng)中融入度已越來(lái)越高，國內的品牌權利人一定要樹(shù)立國內和國際兩個(gè)品牌保護觀(guān)，從品牌、產(chǎn)品和市場(chǎng)這3個(gè)核心要素出發(fā)做好商標布局與保護工作，以免因商標問(wèn)題影響在國際市場(chǎng)上的發(fā)展?！蓖鹾箱h建議，“出?！逼髽I(yè)的國際化的商標注冊與保護意識也要跟進(jìn)，提前規劃好品牌的“航線(xiàn)”，打造好商標這一“船帆”，及時(shí)針對目標國家或地區的具體情況采取不同的注冊方式做好商標布局工作，從而更加自如地在國際舞臺上綻放中國品牌的光芒。（記者 楊林平）
