2023-04-09 20:47:02
最近與客戶(hù)的溝通反映了以下問(wèn)題：公司是國內大型國有企業(yè)集團的上市子公司，所有商標均以集團公司名義申請注冊。目前，在國內市場(chǎng)，特別是海外市場(chǎng)，上市公司已成為該商標的主要用戶(hù)。該公司被允許每年從集團公司免費使用該商標，幾年后可以議價(jià)將該商標轉讓給上市公司?？蛻?hù)的擔憂(yōu)是，經(jīng)過(guò)幾年的大量使用，該商標的價(jià)值將大大提高。如果集團公司要求巨額轉讓?zhuān)鲜泄炯捌涔蓶|將如何處理？廣州商標注冊公司
據相關(guān)報道，許多上市公司也發(fā)生了類(lèi)似的巨額商標轉讓案例。這些案例通常被引用為控股股東與上市公司之間的異常關(guān)聯(lián)交易，這也反映了許多國內上市公司的商標權受到人們的尷尬局面。作為一個(gè)獨立的法人組織，上市公司不僅需要反映大股東的意愿，還需要維護大多數中小股東的切身利益，以便成為更理性、更適應社會(huì )發(fā)展的企業(yè)。品牌和品牌戰略作為上市公司的重要無(wú)形資產(chǎn)，深刻影響著(zhù)公司的業(yè)績(jì)和長(cháng)期發(fā)展。作為品牌的核心部分，商標所有權和商標注冊和保護在其中發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用。當國內市場(chǎng)不能滿(mǎn)足需求時(shí)，許多上市公司已轉向國際市場(chǎng)。上市公司如何有效地開(kāi)展和加強對國內商標權的注冊和保護，迅速占領(lǐng)海外市場(chǎng)已成為不可避免的問(wèn)題。廣州商標注冊公司
1、背靠大樹(shù)乘涼
許多國內上市公司都是從大型國有企業(yè)重組而來(lái)的，但由于改革的不徹底性，部分資產(chǎn)沒(méi)有注入上市公司，特別是無(wú)形資產(chǎn)。上市公司大部分商標所有權掌握在集團公司手中，上市公司只取得商標使用權。然而，由于許多上市公司的大股東實(shí)際上是集團公司或其高管，為了延續品牌的專(zhuān)業(yè)化，提高上市公司的經(jīng)營(yíng)能力，商標的使用權通常是免費的或非常低的價(jià)格。這些商標大多是國內知名的，具有很高的商業(yè)價(jià)值。在海外市場(chǎng)繼續使用同一商標，將有助于更快更有效地開(kāi)拓市場(chǎng)，提高品牌的全球知名度。
雖然關(guān)聯(lián)公司在發(fā)展過(guò)程中需要強制交易、控股股東變更、國有資本退出，但合理完善的商標價(jià)值評價(jià)體系、商標價(jià)值貢獻率、完善的上市法規和現代公司治理體系可以有效降低上市公司需要支付巨額或不合理商標使用費或轉讓費的風(fēng)險?？傊?，這些上市公司在妥善處理國內商標所有權和使用權的基礎上，應充分利用已形成的知名度和聲譽(yù)，努力最大限度地發(fā)揮該商標在海外市場(chǎng)的價(jià)值。廣州商標注冊公司
2、未雨綢繆
由于國內商標所有權，上市公司可能面臨向集團公司等大股東支付巨額商標使用費或轉讓費。因此，在充分利用原商標知名度和聲譽(yù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的前提下，上市公司應盡快設計和注冊自己的商標，即在國際市場(chǎng)獲得合法的“身份證”，降低上述情況對海外市場(chǎng)商標使用產(chǎn)生不利影響的風(fēng)險。
在發(fā)展過(guò)程中，調整了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰略，原商標可能不再適合企業(yè)的需要。上市公司可以借此機會(huì )放棄使用原商標，脫離集團公司的商標權控制。此外，隨著(zhù)公司的不斷發(fā)展，經(jīng)營(yíng)范圍將從單一轉變?yōu)槎嘣?，單一品牌戰略難以適應社會(huì )發(fā)展的需要，特別是在海外市場(chǎng)。上市公司應制定適合各地區、各民族、各消費群體的多品牌戰略，以滿(mǎn)足社會(huì )的多元化需求。在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，上市公司應將自己視為跨國公司，這意味著(zhù)接受世界上所有同行業(yè)公司的公平競爭。因此，商標注冊不僅是對自身商標權利的簡(jiǎn)單保護，而且可以限制競爭對手。廣州商標注冊公司
上市公司要加強商標儲備，始終走在企業(yè)發(fā)展的前沿，以更積極的商標戰略滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需要。
3、打造國際品牌
隨著(zhù)國內企業(yè)走上世界舞臺，參與國際競爭，許多海外公司或個(gè)人都關(guān)注國內企業(yè)的商標。作為企業(yè)的領(lǐng)導者，上市公司是這些商標經(jīng)紀人的主要目標。與此同時(shí)，由于在海外申請注冊和保護自己的商標，許多上市公司的商標被注冊，造成了不可挽回的損失。在實(shí)際情況下，大規模注冊國內汽車(chē)企業(yè)商標、非洲知識產(chǎn)權組織、香港等國家和地區注冊了數十個(gè)中國知名企業(yè)商標、德國注冊了中國著(zhù)名食品企業(yè)商標等，大部分來(lái)自上市公司。
漢語(yǔ)不是世界通用語(yǔ)言，所以國內商標在各國的注冊和使用會(huì )遇到很多問(wèn)題。雖然國內商標可以在大多數國家注冊為商標，但如何推廣和宣傳這些國內商標已經(jīng)成為一個(gè)大問(wèn)題。此外，雖然許多商標在國內非常有名，但由于需要面對全球競爭對手的智慧測試，一個(gè)簡(jiǎn)單而普通的商標很難在全球同時(shí)得到保護。廣州商標注冊公司
鑒于上述因素，許多上市公司放棄了在國內使用非常著(zhù)名的商標。這些上市公司通常會(huì )根據全球市場(chǎng)的需要重新設計和注冊適合統一識別的原創(chuàng )和顯著(zhù)的英文商標或圖形商標。
