2023-04-28 15:00:42
4月是個(gè)重要的月份，各種重要的日子接連而至。
4月23日，中國人民海軍成立紀念日。
“003”“055”體現了我國海軍的巨大飛躍，先進(jìn)程度甚至曾讓人“不敢置信”。日益強大和先進(jìn)的海軍無(wú)疑將守護中華民族的安全和發(fā)展，讓中華民族自信屹立于世界民族之林。
4月24日，中國航天日。1970年4月24日，中國第一顆人造地球衛星“東方紅一號”發(fā)射成功。到如今的“天和”空間站、“祝融”火星車(chē)。中國航天事業(yè)取得的成就足以讓中國人民驚喜、興奮以至于“淡然視之”。這其中無(wú)疑代表著(zhù)中國科技的創(chuàng )新和進(jìn)步，同時(shí)體現和堅定了中國人民“我們的征途是星辰大?！钡膲验熜貞押托拍?。
4月26日，世界知識產(chǎn)權日。這當然是個(gè)重要的日子，因為知識產(chǎn)權就代表著(zhù)科技的創(chuàng )新和社會(huì )的進(jìn)步。習近平總書(shū)記說(shuō)：創(chuàng )新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng )新。2023年全國知識產(chǎn)權宣傳周的活動(dòng)主題是“加強知識產(chǎn)權法治保障 有力支持全面創(chuàng )新”。歸根結底，知識產(chǎn)權的根本作用在于保護創(chuàng )新，在于促進(jìn)社會(huì )的發(fā)展進(jìn)步。
說(shuō)到創(chuàng )新，人們往往想到技術(shù)創(chuàng )新，想到知識產(chǎn)權中的專(zhuān)利權。作為一個(gè)商標代理人，我的第一反應亦是如此。然后就著(zhù)這個(gè)思路暢想了一下商標與創(chuàng )新。
創(chuàng )新，跟商標有關(guān)系么？
經(jīng)過(guò)國家的大力宣傳，作為普通人我們都知道或至少聽(tīng)說(shuō)過(guò)“商標”，通常我們又稱(chēng)之為“品牌”，而且大家都知道的是“名牌”往往代表著(zhù)價(jià)格比較貴、產(chǎn)品質(zhì)量比較好、服務(wù)比較周到。
毫無(wú)疑問(wèn)商標是有價(jià)值的。當年IPAD商標6000萬(wàn)美元的價(jià)格就足以說(shuō)明這一點(diǎn)。而層出不窮的“傍名牌”也正是因為有利可圖且毫不費力，不法經(jīng)營(yíng)者才會(huì )為此不惜違反法律，鋌而走險。
一個(gè)商標的注冊官費不過(guò)300元，網(wǎng)申還打9折，縱使加上代理機構的代理費用，一千幾百的綽綽有余了。那么“名牌”商標的價(jià)值來(lái)源于什么呢？我想了一下，想到了兩點(diǎn)，一個(gè)是時(shí)間的沉淀，一個(gè)是技術(shù)革新。
關(guān)于時(shí)間的沉淀。比如老字號，時(shí)間是最寶貴的，歷史自帶厚重感，我們在老字號進(jìn)行消費時(shí)，體驗的是一種歷史文化的傳承以及代代相傳的口碑。而且我想，即便是老字號，其最開(kāi)始的脫穎而出也必然是因為創(chuàng )新（獨特的口味、革新的技藝、突出的產(chǎn)品質(zhì)量等），并且若是不能緊跟時(shí)代的發(fā)展去在傳承中嘗試新技術(shù)，創(chuàng )新產(chǎn)品，老字號也很可能會(huì )在歷史發(fā)展的長(cháng)河中澌滅無(wú)聞?？偠灾?，脫離不了創(chuàng )新。
關(guān)于技術(shù)革新，比如近日中國車(chē)企比亞迪發(fā)布了“云輦系統”，技驚四座。隨后比亞迪發(fā)布了百萬(wàn)元級別的豪華車(chē)型，卻沒(méi)有人覺(jué)得價(jià)格貴了，反而不少人覺(jué)得“便宜”了。這就是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng )新為品牌商標帶來(lái)的增值，“比亞迪”商標的價(jià)值無(wú)疑隨著(zhù)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新而節節攀升。
商標，鼓勵創(chuàng )新
前面說(shuō)了，今年全國知識產(chǎn)權宣傳周的活動(dòng)主題是“加強知識產(chǎn)權法治保障 有力支持全面創(chuàng )新”。在商標范疇，有關(guān)部門(mén)持續打擊“傍名牌”等惡意搶注商標、假冒或仿冒知名商標的行為。這其實(shí)就是告訴大家，不要想著(zhù)不勞而獲，去挖別人做好的現成的蛋糕，而應該是自己去做一個(gè)新的蛋糕，這有這樣才會(huì )真正促進(jìn)社會(huì )的發(fā)展，而不是挖現有發(fā)展成果的墻角，損公肥私。
打造一個(gè)新的“名牌”商標，就是創(chuàng )新。從形式上看，一個(gè)全新的、與眾不同的商標名稱(chēng)當然是“創(chuàng )新”；從內涵上看，一個(gè)商標要脫穎而出成長(cháng)為“名牌”，必然要憑借讓人耳目一新的、出眾的產(chǎn)品或服務(wù)，用過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和令人滿(mǎn)意的服務(wù)說(shuō)話(huà)。在此過(guò)程中符合時(shí)代發(fā)展要求的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的創(chuàng )新等等必不可少。
還有一個(gè)反向維度。近期的“青花椒”商標侵權事件一度沸沸揚揚，最終明確的是商標自有其權利邊界。商標保護應當是要鼓勵創(chuàng )新，促進(jìn)社會(huì )的發(fā)展，而不是反其道而行之成為社會(huì )發(fā)展的阻礙。
最后
審正如我們海軍和航天的創(chuàng )新發(fā)展一樣，一步步讓我們從落后與不自信到讓我們滿(mǎn)懷自信地平視世界并充滿(mǎn)民族自豪感。希望我們商標的創(chuàng )新也踔厲奮發(fā)，越來(lái)越多如華為、比亞迪等驚艷世界的中國品牌。
（本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)）
