2023-12-29 09:25:14
要說(shuō)最近商標界的大新聞，就不得不提中國瑞幸。出海泰國失敗也就算了，還惹了一身官司。
根據目前的最新消息：
12月1日，泰國知識產(chǎn)權和國際貿易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家 50R 集團侵犯商標版權案件的最后審判 —— 判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
12月19日，泰國皇家50R集團向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟損失100億泰銖（約合人民幣20億元），泰國有關(guān)法院已立案受理。
出海不成，反被索賠20億元，中國瑞幸到底哪里做得不對？
傻傻分不清丨瑞幸商標是左轉頭還是右轉頭？
2023年3月，在國內市場(chǎng)大獲成功的瑞幸，終于踏出了出海的第一步——在新加坡開(kāi)分店。
直到此刻消費者才后知后覺(jué)地發(fā)現：咦？瑞幸才剛剛走出國門(mén)？那我之前在其他國家喝到的瑞幸是什么？
其中，尤其以去泰國旅游的中國人覺(jué)得神奇。小紅書(shū)上到處都是推銷(xiāo)泰國瑞幸好喝的文案，大家都在共情能在海外看到國內品牌的榮幸。
卻沒(méi)有想到，這居然是其他企業(yè)對中國瑞幸的一次背刺。
從圖片中不難看到，泰國瑞幸的商標全部都是向左偏頭，而真實(shí)的中國瑞幸商標圖案全部都是向右偏頭。甚至中國瑞幸官方號都忍不住自己打假：
細扒泰國瑞幸，才發(fā)現對方早在2020年就已經(jīng)在泰國合法注冊瑞幸商標，并可進(jìn)行茶和咖啡等飲料的咖啡店營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。
這一點(diǎn)，也是中國瑞幸二審敗訴的重要原因！
要知道，中國瑞幸是在2021年才發(fā)現商標在泰國被搶注，從而開(kāi)始了漫長(cháng)的撤銷(xiāo)之旅。而在這漫長(cháng)的時(shí)間中，泰國瑞幸早就已經(jīng)拿下市場(chǎng)，并實(shí)現了商標的實(shí)際使用。
就算沒(méi)有反訴賠償20億這件事，瑞幸進(jìn)入泰國后是否還能有收益，也很難講清。
而這一切，僅僅是因為瑞幸沒(méi)有做好商標的海外布局！
無(wú)獨有偶，還有很多網(wǎng)紅品牌在海外商標這塊吃了虧。
當年靠營(yíng)銷(xiāo)走紅的茶顏悅色，不僅在國內被爭相模仿，甚至直接被人搶注了韓國商標，從此告別韓國市場(chǎng)。
除了餐飲業(yè)，其他行業(yè)的模仿者、侵權者也屢見(jiàn)不鮮。在商標布局上，稍有遺漏，就會(huì )被有心之人利用，從而失去對品牌和商標的把控。
那么，要怎么做才能牢牢把握住知識產(chǎn)權呢？
早作準備丨如何進(jìn)行商標海外布局？
1、確認商標使用的主要國家，盡量布局多個(gè)國家
2、海外商標注冊申請途徑
①馬德里國際申請
指基于1891年簽訂的《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和1989年通過(guò)的《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》及《馬德里協(xié)定及其相關(guān)議定書(shū)的共同實(shí)施細則》的約定而建立的國際商標注冊體系。截止目前馬德里體系已有113個(gè)成員國，其中包含歐美日韓等主流市場(chǎng)國家。
目前馬德里國際申請的優(yōu)勢在于手續簡(jiǎn)單，費用較低；如有馬德里商標國際注冊申請需求，可點(diǎn)擊左下角閱讀原文咨詢(xún)。
②單一國申請
指針對每個(gè)特定的國家提交商標申請。單一國家注冊的申請材料更繁雜些，若同時(shí)申請多個(gè)國家，費用也更高。
具體可以根據企業(yè)的市場(chǎng)布局，在已有業(yè)務(wù)的國家可選擇單一國家申請，注冊周期短；在有意向開(kāi)拓市場(chǎng)的國家，可以選擇馬德里途徑申請。
3、商標注冊及后期維護
大部分國家的商標有效期在10年。商標注冊后也不能放到一邊，一定要定期監測，及時(shí)將其他近似商標的注冊行為、侵權行為扼殺在搖籃中，同時(shí)記得在有效期到期前及時(shí)辦理續展，延長(cháng)商標的有效期。
需要注意的是，部分國家如墨西哥、菲律賓、美國等，需要在有效期屆滿(mǎn)前辦理使用宣誓，否則也會(huì )無(wú)效，失去商標專(zhuān)用權。
有句話(huà)說(shuō)得好，“業(yè)務(wù)未動(dòng)，商標先行”。
很多時(shí)候，企業(yè)等業(yè)務(wù)完善了才去申請商標已經(jīng)晚了，早就被別人搶走了真實(shí)的熱度，唯有把商標注冊走在前列，才能真正保護好自己的智慧成果。
