2024-02-23 17:13:10
未經(jīng)許可，將他人商標設置為搜索引擎推廣關(guān)鍵詞，構成侵權嗎？
【案例簡(jiǎn)介】
A公司系“某電”商標的所有權人。2023年3月，A公司發(fā)現B公司未經(jīng)許可，在某搜索引擎上將“某電”商標的文字設置為搜索推廣的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后，出現的卻是B公司的產(chǎn)品，且網(wǎng)站內容通篇介紹B公司的加盟信息。A公司還發(fā)現，B公司的加盟信息與自身主營(yíng)業(yè)務(wù)所售產(chǎn)品相關(guān)。
A公司認為，公眾會(huì )將該網(wǎng)站誤以為是A公司招商推廣的官方網(wǎng)站及渠道。為維護自身合法權益，A公司訴至法院，請求判令B公司停止侵權、發(fā)布公開(kāi)聲明并賠償相應經(jīng)濟損失。
B公司辯稱(chēng)，其不存在侵權行為，A公司及“某電”商標缺乏知名度，A公司與B公司的產(chǎn)品類(lèi)型及服務(wù)內容均不相同，不會(huì )讓公眾造成混淆，且A公司未遭受損害。
【法院審理】
本案中，搜索鏈接標題含有A公司的商標“某電”，但該網(wǎng)站名稱(chēng)處顯示為“B公司XX產(chǎn)品”，落地頁(yè)內容均為推廣B公司及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)信息，未涉及任何A公司產(chǎn)品、服務(wù)及使用“某電”商標等信息，可見(jiàn)搜索標題與網(wǎng)頁(yè)內容不具備關(guān)聯(lián)性，相關(guān)公眾能明顯認知到該網(wǎng)站提供的是B公司的產(chǎn)品和服務(wù)，不易導致混淆或誤認，故不構成商標侵權。
但B公司的行為，客觀(guān)上導致B公司借助消費者對A公司商標的認知，提高自己網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)頻次，使A公司可能實(shí)現的交易機會(huì )導流至B公司，一定程度上擠占了A公司的市場(chǎng)份額。
綜上，法院認定B公司行為構成不正當競爭，判決其停止侵害；在涉案網(wǎng)站發(fā)布公開(kāi)聲明，消除影響；賠償A公司經(jīng)濟損失1.5萬(wàn)元。該判決已生效。
【法官說(shuō)法】
以他人商標相關(guān)字樣作為搜索關(guān)鍵詞，是否構成商標侵權，要綜合考慮商標的顯著(zhù)性、知名度、被訴侵權標識的實(shí)際使用方式、是否具有故意混淆的意圖、相關(guān)公眾的一般注意力、混淆可能性證據等因素，以此來(lái)判斷相關(guān)公眾是否會(huì )對被訴侵權標識所指示的商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆。
本案中，涉案商標知名度較低，結合B公司的使用方式，難以發(fā)揮識別商品或服務(wù)來(lái)源的功能，不構成商標性使用，同時(shí)也不易導致相關(guān)公眾混淆或誤認，從而不構成侵害注冊商標專(zhuān)用權。但被訴行為客觀(guān)上導致B公司借助消費者對A公司商標的認知，提高了B公司網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)頻次，使A公司可能實(shí)現的交易機會(huì )導流至B公司，因而構成不正當競爭。
溫馨提醒，商標專(zhuān)用權等實(shí)際上包含財產(chǎn)權屬性，因此在使用他人注冊商標時(shí)，須經(jīng)過(guò)商標權利人授權并且支付相關(guān)費用，一般而言不可擅自使用。經(jīng)營(yíng)者如需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，那么在自行選擇搜索關(guān)鍵詞等內容時(shí)，一定要注意尊重他人的知識產(chǎn)權，合理設置關(guān)鍵詞，避免惡意使用關(guān)鍵詞帶來(lái)的法律風(fēng)險。
【法條鏈接】
《中華人民共和國反不正當競爭法》
第二條 經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應當遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德。
本法所稱(chēng)的不正當競爭行為，是指經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，違反本法規定，擾亂市場(chǎng)競爭秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費者的合法權益的行為。
本法所稱(chēng)的經(jīng)營(yíng)者，是指從事商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或者提供服務(wù)（以下所稱(chēng)商品包括服務(wù)）的自然人、法人和非法人組織。
《中華人民共和國商標法》
第四十八條 本法所稱(chēng)商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識別商品來(lái)源的行為。
《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》
第十條 人民法院依據商標法第五十七條第（一）（二）項的規定，認定商標相同或者近似按照以下原則進(jìn)行：
（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標準；
（二）既要進(jìn)行對商標的整體比對，又要進(jìn)行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；
（三）判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著(zhù)性和知名度。
