2024-05-12 20:13:00
大家好,今天小編來(lái)為大家解答以下的問(wèn)題，關(guān)于商標法案例，商標法關(guān)于商標侵權的規定這個(gè)很多人還不知道，現在讓我們一起來(lái)看看吧！
1、我國商標法的保護原則是注冊在先，對于使用在先的商標權利的例外保護是有限制的，只針對馳名商標、和他人搶注的有一定知名度的商標。因此乙廠(chǎng)可以向工商局提出侵權查處要求，投訴甲侵犯其注冊商標專(zhuān)有權。
2、若甲無(wú)相應證據，則甲將被判定侵權，侵權日自1990年3月起。
3、作為甲方可以繼續使用，采取的法律手段為：向國家商標局評審委員會(huì )提出爭議申請，以自己使用在先，乙惡意搶注為由，但需提供相應證據，但甲必須在1995年3月前提出申請。同時(shí)向工商局說(shuō)明此情況，要求等待另案結果。
隨著(zhù)電視劇《劉老根》的熱播，許多企業(yè)和個(gè)人看好“劉老根”的品牌知名度，紛紛著(zhù)手搶注“劉老根”商標，市場(chǎng)上出現了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就連“藥匣子”也被注冊為農藥類(lèi)商標。
據了解，在《劉老根》剛播完的時(shí)候，就有人開(kāi)始注冊了，但是不多，真正掀起注冊熱潮的是在《劉老根續集》播出后，也就是2003年春節前后，這時(shí)候，一種叫“劉老根咸菜”的產(chǎn)品已經(jīng)在電視上做出了廣告。而且，趙本山本人也開(kāi)始關(guān)注此事，并且迅速行動(dòng)，派助手趙剛到北京進(jìn)行“劉老根”商標的注冊，基本上是“把能注冊上的全注冊上?！壁w剛對餐飲、文化、食品類(lèi)的商標進(jìn)行了“批量”注冊申請，但最終能不能注冊下來(lái)，還要等一段時(shí)間。不過(guò)，趙剛認為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”聯(lián)系在一起的，趙本山享有“劉老根”商標的注冊申請權。
“劉老根”商標搶注震動(dòng)商界引起各方關(guān)注
《劉老根》電視視劇熱播一年多來(lái)，除了其劇情已經(jīng)成為中小企業(yè)主們“回憶反思”的教科書(shū)外，“劉老根”商標搶注也成為商界津津樂(lè )道的話(huà)題。這一現象使更多的人們對產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品牌有了更深的思考。
眾多商界人士認為，商家搶注“劉老根”反映出商界對品牌的意識已經(jīng)提高到了相當的高度。
對這一下現象，沈陽(yáng)羽陽(yáng)環(huán)保設備有限公司經(jīng)理王宇琦女士說(shuō)：為什么大家都搶注‘劉老根’?因為現在的產(chǎn)品太多了，但是在產(chǎn)品供大于求的市場(chǎng)形勢下，消費者接受的不是產(chǎn)品，而是品牌，產(chǎn)品只等于庫存，而品牌才代表市場(chǎng)，沒(méi)有好的品牌幾乎就是市場(chǎng)中的失敗者?！?/p>
而另外一位在某跨國公司做高級營(yíng)銷(xiāo)主管的蔡先生說(shuō)：“‘劉老根’在農產(chǎn)品里注冊的最多，一方面反映出注冊人的理性，另一方面，也反映出農產(chǎn)品缺乏品牌的現實(shí)。在沒(méi)有高投入去打造品牌形象的時(shí)候，想辦法嫁接到‘劉老根’這個(gè)深入人心的藝術(shù)形象上，確實(shí)是個(gè)高妙的選擇，選擇一個(gè)定位準確的品牌就是成功?！?/p>
現在已經(jīng)不僅是“劉老根”的商標搶注熱，《劉老根》劇中的其他人名、地名也成為許多商家搶注的對象。日前，國家商標總局的有關(guān)負責人預測，下一階段“龍泉山莊”有可能成為申請注冊的熱點(diǎn)。據國家商標總局綜合處李處長(cháng)介紹，目前“劉老根”這個(gè)商標已被用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，連“藥匣子”也成了一個(gè)較熱門(mén)的注冊商標。如果不出意外，下一階段申請注冊“龍泉山莊”商標會(huì )成為商家又一個(gè)競爭熱點(diǎn)。
目前全國究竟有多少家企業(yè)申請注冊了“劉老根”商標？申請“劉老根”商標是否一定代表著(zhù)商機？據國家商標總局綜合處的劉處長(cháng)介紹：具體有多少人申請注冊了《劉老報》商標，目前尚無(wú)明確統計，不過(guò)全國共有150多家商標事務(wù)所，再加上直接到國家商標總局申請的，保守估算，全國申請注冊“劉老根”這個(gè)商標的也有500個(gè)以上。劉處長(cháng)還向記者介紹，就目前各地注冊“劉老根”商標的企業(yè)和個(gè)人來(lái)看，其主要目的有三：一是盡快注冊取得商標使用權，盡快將其投入并有所產(chǎn)出，這部分主體主要是那些有經(jīng)濟實(shí)力和技術(shù)資源的企業(yè)和個(gè)人；二是為產(chǎn)品生產(chǎn)做好資源儲備，待條件和時(shí)機成熟后再投入使用，這部分主要是那些具備一定資金和技術(shù)條件，但不能及時(shí)生產(chǎn)的企業(yè)和個(gè)人；三是只是單純投資，以備在適當時(shí)機轉讓商標，以獲取商標轉讓費，這部分主體主要是那些不具備生產(chǎn)條件的企業(yè)和個(gè)人。目前，第三種情況申請注冊“劉老根”商標的比較多，也就是單純投資，準備轉讓。這方面有一個(gè)最成功的例子：哈爾濱市聯(lián)眾經(jīng)營(yíng)策劃有限公司僅用2000多元費用注冊“劉老根”商標，被肇東一家企業(yè)看中，要出資200萬(wàn)元購買(mǎi)“劉老根”注冊商標，哈爾濱這家公司嫌開(kāi)價(jià)少沒(méi)有賣(mài)。
遼寧省質(zhì)量技術(shù)監督局質(zhì)量處處長(cháng)姜洋海用“名牌效應”這個(gè)經(jīng)濟名詞，對搶注“劉老根”商標熱潮現象進(jìn)行了概括。姜洋海處長(cháng)說(shuō)，自上個(gè)世紀90年代中期開(kāi)始，我國名牌戰略開(kāi)始啟動(dòng)，企業(yè)的市場(chǎng)意識、競爭意識、品牌意識開(kāi)始增強，山東、四川、黑龍江等省開(kāi)始實(shí)施名牌產(chǎn)品戰略。舉個(gè)例子，江蘇省的常熟市是一個(gè)占地面積很小的縣級市，而該市的波司登羽絨服、雪中飛羽絨服、夢(mèng)蘭床上用品、孤神電冰柜、白雪電冰柜等5種產(chǎn)品均是全國名牌，名牌數量占了江蘇全省的一半，居國內縣級市之首。而省級以上名牌產(chǎn)品實(shí)現利稅和利潤總額，分別占全市的34%和41.6%，名牌經(jīng)濟的帶動(dòng)作用是十分明顯的。商家在激烈的市場(chǎng)競爭中逐漸發(fā)現和領(lǐng)悟：名牌是經(jīng)濟的旗幟。實(shí)踐也證明，名牌經(jīng)濟的形成、發(fā)展，對一個(gè)地區乃至一個(gè)國家的經(jīng)濟及社會(huì )發(fā)展將產(chǎn)生不可低估的推動(dòng)作用和巨大影響。
眾商家紛紛搶注“劉老根”商標，導致趙本山本人在注冊商標時(shí)陷入被動(dòng)，這確實(shí)給大眾上了一堂通俗生動(dòng)的“商標知識”培訓課。本來(lái)，劉老根是遼沈演員在遼沈地區打造的品牌，應該是遼沈地區注冊的“劉老根”商標最多，但實(shí)際上恰恰相反，“劉老根”商標絕大部分是被南方一些企業(yè)搶注。這不能不說(shuō)是遼沈企業(yè)的悲哀，《時(shí)代商報》、《遼寧經(jīng)濟日報》等遼沈媒體紛紛對此現象在報上展開(kāi)討論。有人說(shuō)：如果趙本山的商標意識再強一些的話(huà)，可能不管怎么忙，在《劉老根》播出時(shí)也會(huì )忙里偷閑把一系列的“劉老根”商標給注冊了。
對企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標是企業(yè)的第一筆財富。沈陽(yáng)雙喜壓力鍋廠(chǎng)在上世紀五六十年代曾經(jīng)是紅極一時(shí)的品牌，但是由于當時(shí)企業(yè)對商標意識的淡薄，沒(méi)有及時(shí)注冊，被南方的一家企業(yè)進(jìn)行了搶注，雙方為此結結實(shí)實(shí)的打了一場(chǎng)商標官司。沈陽(yáng)著(zhù)名的“宋家餛飩館”是宋聲明先生一手創(chuàng )立的，但是因為沒(méi)有及時(shí)注冊，“宋家餛飩”這個(gè)商標卻落到了別人手里。最后，宋聲明先生不得不在“宋家餛飩”前面加上了自己的名字——“宋聲明”，從而把商標注冊為“宋聲明宋家餛飩”。而老邊餃子、李連貴薰肉大餅、小土豆等這些陽(yáng)市知名品牌，無(wú)不經(jīng)歷過(guò)商標被侵權、被搶注的風(fēng)雨波折。
沈陽(yáng)當地的企業(yè)界人士對此深有感觸，在接受媒體記者采訪(fǎng)時(shí)紛紛發(fā)表感想。沈陽(yáng)市小土豆餐飲有限公司的副總經(jīng)理李長(cháng)銘說(shuō)：“商標是企業(yè)的第一筆財富，過(guò)去我們商家都比較注重質(zhì)量和服務(wù)，但是現在，我們應該意識到，品牌才是企業(yè)的核心，依靠品牌進(jìn)行擴張是最有效的途徑，品牌是企業(yè)價(jià)值的延伸，夸大點(diǎn)說(shuō)，品牌就是企業(yè)的生命。但是這一切都是依靠商標來(lái)實(shí)現的?！?/p>
據了解，海爾集團在海爾產(chǎn)品剛剛打開(kāi)市場(chǎng)之際，就在商標局將—系列的產(chǎn)品種類(lèi)都進(jìn)行了“海爾”商標的注冊，這應該值得很多商家學(xué)習。
一些企業(yè)家更是從更高的高度進(jìn)行反思：與這些熟諳市場(chǎng)經(jīng)濟規律的商業(yè)運作手段相比，我們卻陷入了一個(gè)反向的尷尬境地，那就是：我們已經(jīng)有了很多像趙本山這樣的名牌，卻困坐愁城，無(wú)法把它變成實(shí)實(shí)在在的財富。在這一點(diǎn)上，無(wú)論是當年的“金牌不是名牌”還是今天的“名牌不是金牌”，其實(shí)都直指我們東北文化中商業(yè)精神的脆弱與缺失。
搶注熱潮中的另一種聲音：搶注“名牌”不應盲從
遼寧省質(zhì)量技術(shù)監督局質(zhì)量處姜處長(cháng)認為，搶注“劉老根”商標的熱潮在一定程度上體現了人們品牌意識的增強，但同時(shí)也想提醒商家，搶注“名牌”不應盲從。品牌是有其特定領(lǐng)域性的，不能隨意延伸。試想，把一個(gè)油漆涂料的品牌使用在礦泉水上，即使這個(gè)涂料的牌子再響，也不會(huì )有太好的市場(chǎng)。質(zhì)量是名牌取勝的原因和重要基礎，質(zhì)量不過(guò)關(guān)，百姓不認可，名牌也照樣會(huì )被市場(chǎng)淘汰。所以搶注“劉老根”的成功只是“萬(wàn)里長(cháng)征走完了第一步”，注重產(chǎn)品質(zhì)量和積極完善商品自身才是取得勝利的硬道理。
沈陽(yáng)杰瑞咨詢(xún)管理有限公司劉東海說(shuō)：“盲目跟風(fēng)很難打造成功的品牌，在這方面要理性為好?！彼J為，在這個(gè)“過(guò)度傳播”的社會(huì )里，一方面要抓住任何機會(huì )打造品牌，另一方面則要注意不能盲目跟風(fēng)?！捌放剖莻€(gè)性化、有連帶性的，如果在市場(chǎng)有十個(gè)不同種類(lèi)的商品都叫‘劉老根’的話(huà)，這十個(gè)都好不到哪去，因為一個(gè)出了問(wèn)題，整體都得遭殃。
國家商標總局綜合處劉處長(cháng)說(shuō)：“根據我們掌握的情況，目前有大量的‘劉老根’商標申請了不用，想用的單位又不能再注冊，造成了浪費?！薄吧暾堊陨虡俗钌僖惨?000多元費用，許多企業(yè)注冊了沒(méi)用，只是想有朝一日高價(jià)轉讓出去?？墒?，轉讓成功的可能性微乎其微，這樣實(shí)際上是一種資源浪費。因此我提醒廣大商家，不要盲目注冊‘劉老根’。商標其實(shí)只是個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，它如果剝離了‘實(shí)體經(jīng)濟’，其結果往往是除了引來(lái)關(guān)注，并沒(méi)有使企業(yè)利潤實(shí)實(shí)在在地增長(cháng)。類(lèi)似的是商標‘傍名牌’現象并不可取。注冊—個(gè)和名牌產(chǎn)品差不多的商標，當然可以獲得介入市場(chǎng)的良機，但是，如果沒(méi)有企業(yè)的創(chuàng )新、產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，‘傍名牌’的結果非但可能搬起石頭砸自己的腳，還有可能引來(lái)糾紛和爭議?！?/p>
經(jīng)濟學(xué)家點(diǎn)評“劉老根”商標大戰
對于這場(chǎng)硝煙尚未散去的商標搶注大戰，經(jīng)濟學(xué)家是怎么看的呢？“能夠有意識地搶注‘劉老根’商標，從經(jīng)濟的角度看是一件好事！”遼寧省社會(huì )科學(xué)院教授、遼寧省情研究所所長(cháng)梁?jiǎn)|如是說(shuō)。梁?jiǎn)|所長(cháng)認為，有眾多企業(yè)搶注“劉老根”這個(gè)商標，首先反映了企業(yè)的商標意識比以前有了加強?！霸S多人認為‘搶注’是個(gè)貶義詞，在我看來(lái)，它應該是個(gè)中性詞，它體現了僅僅是一種競爭，本身不具有褒貶色彩?！绷核L(cháng)認為，趙本山之所以失去了許多“劉老根”商標的擁有權，其實(shí)是他自己缺乏商業(yè)敏感性，是自身失誤造成的，怨不得別人，“許多企業(yè)的經(jīng)理人和趙本山一樣，往往會(huì )把最顯而易見(jiàn)的無(wú)形資產(chǎn)失掉，這其實(shí)是很沉痛的經(jīng)驗教訓?！?/p>
梁?jiǎn)|所長(cháng)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟逐漸加強，不但帶動(dòng)了企業(yè)重視商標的注冊和保護，連個(gè)人也開(kāi)始介入商標的投資?！斑@里可以講一個(gè)例子，‘小康社會(huì )’這個(gè)詞經(jīng)黨的十六大提出后，一個(gè)姓周的農民將其注冊為商標，不但具有時(shí)代意義，而且還有其他商標所不能達到的知名度?，F在有人出價(jià)10萬(wàn)讓他轉讓‘小康社會(huì )’的酒類(lèi)商標，被他謝絕?！闭窃谶@種‘商標熱’的社會(huì )經(jīng)濟氛圍帶動(dòng)下，才使‘劉老根’商標注冊火爆?！绷?jiǎn)|所長(cháng)認為，以往我們國家處在短缺經(jīng)濟時(shí)代，而現在則是處在過(guò)剩經(jīng)濟時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的特征是用戶(hù)制定規則。而現在用戶(hù)的要求就是，一個(gè)商家不光要有好的產(chǎn)品，還要有好的品牌?！霸谑袌?chǎng)競爭激烈的今天，擁有一個(gè)知名的商標，對任何的企業(yè)都具有重要的戰略意義，一個(gè)知名的商標，體現了企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、規模和效益，也集中體現了社會(huì )消費者的需求、認可、投入和期待，當今一個(gè)馳名的商標，就是一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)，使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢地位和增強競爭力”
“劉老根”為何如此受商家青睞。
商家青睞“劉老根”的原因可能各種各樣，但有一點(diǎn)相同的是，他們都無(wú)一例外地看中了“劉老根”所能帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢(qián)，記者采訪(fǎng)了幾家無(wú)形資產(chǎn)評估事務(wù)所。沈陽(yáng)維實(shí)信資產(chǎn)評估有限公司評估部王女士說(shuō)，“劉老根”品牌其實(shí)就是一個(gè)很典型的無(wú)形資產(chǎn)。但目前國內的品牌評定都是以產(chǎn)品為主，而涉及到個(gè)人的品牌價(jià)值卻是沒(méi)有定論的。
中國的明星品牌排名會(huì )是怎樣的?還沒(méi)有人知道。但文娛圈里一個(gè)公認的事實(shí)是：還沒(méi)發(fā)現目前哪個(gè)國內明星大腕能夠火過(guò)趙本山的。
專(zhuān)業(yè)人士指出，品牌作為一種資產(chǎn)，其價(jià)值衡量和構成有五個(gè)方面。一是品牌作為一種資產(chǎn)，其價(jià)值衡量和構成有五個(gè)方面：一是該品牌名稱(chēng)可以給價(jià)格帶來(lái)多少的額外價(jià)值；二是品牌名稱(chēng)對顧客的選擇喜好會(huì )產(chǎn)生多大的影響；三是品牌被取代要付出的代價(jià)；四是取決于該品牌的股票價(jià)格；最后，則著(zhù)重于該品牌創(chuàng )造利潤的能力大小。品牌的價(jià)值是由多方面的因素構成的，所以，衡量其標準的手段也會(huì )有多種多樣。
沈陽(yáng)華橫資產(chǎn)評估事務(wù)所張先生說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)評估的程序其實(shí)是很復雜的。對“劉老根”這樣的新生品牌，暫時(shí)無(wú)法評估其價(jià)值。像可口可樂(lè )這樣享譽(yù)百年的國際大品牌，也是經(jīng)歷了幾十年的積淀之后才會(huì )做這樣的評估的。不過(guò)，如果劉老根真的估價(jià)的話(huà)，因為無(wú)從計算全國到底有多少生產(chǎn)“劉老根”產(chǎn)品的廠(chǎng)家以及產(chǎn)品銷(xiāo)售和廣告投入等情況，大概估算一下，“劉老根”的品牌價(jià)值應該在1000萬(wàn)元之上。
不少專(zhuān)家學(xué)者都談到，劉老根形象如果進(jìn)入電影、音像、商業(yè)體育、流行服飾、卡通漫畫(huà)這些領(lǐng)域，都有利潤上億元甚至幾十億、上百億的巨大規模。但正是這種兼有文化和經(jīng)濟兩種性能的特殊品格，使得商業(yè)文化比起傳統的文化形式，就更容易進(jìn)入普通大眾的日常生活，這不能不說(shuō)商業(yè)文化對人的生活方式、價(jià)值觀(guān)念，以及社會(huì )結構、意識形態(tài)都產(chǎn)生巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國家喻戶(hù)曉，這就是商業(yè)文化的魅力所在。
遼寧省社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟所趙礬老師說(shuō)：“劉老根”這個(gè)藝術(shù)形象現在已經(jīng)家喻戶(hù)曉，無(wú)論是在文化界還是在人們的日常生活中都享有非常大的知名度。對商家來(lái)說(shuō)，一旦擁有了“劉老根”這個(gè)品牌，就意味著(zhù)有了打開(kāi)市場(chǎng)的金鑰匙?？梢哉f(shuō)，趙本山的電視劇為“劉老根”產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)提供了一條捷徑?！皠⒗细边@個(gè)人物形象在全國觀(guān)眾心目中贏(yíng)得了很高的知名度和信任度，正在成長(cháng)為一種商業(yè)信譽(yù)，趙本山和“劉老根”正成為東北商業(yè)文化的領(lǐng)頭羊。
1、法律分析：商標注冊35類(lèi)是屬于服務(wù)商標。具體內容為：廣告，實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)，實(shí)業(yè)管理，辦公事務(wù)。
2、根據我國商標法及相關(guān)司法解釋之規定，具體侵害商標權的行為有以下幾種：
3、一是未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或類(lèi)似商品上使用與注冊商標相同或近似的商標的行為，又稱(chēng)使用侵權。
4、二是銷(xiāo)售侵犯注冊商標專(zhuān)用權的商品的行為，即屬流通領(lǐng)域的商標侵權行為，又稱(chēng)銷(xiāo)售侵權。
5、三是偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊商標標識的行為，又稱(chēng)為商標標識侵權。
6、四是未經(jīng)商標注冊人的同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場(chǎng)的行為，在國外稱(chēng)為反向假冒行為。
7、五是給他人的注冊商標專(zhuān)用權造成其他損害的行為。
8、法律依據：《中華人民共和國商標法》第五十七條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專(zhuān)用權：
9、（一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；
10、（二）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；
11、（三）銷(xiāo)售侵犯注冊商標專(zhuān)用權的商品的；
12、（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；
13、（五）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場(chǎng)的；
14、（六）故意為侵犯他人商標專(zhuān)用權行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標專(zhuān)用權行為的；
15、（七）給他人的注冊商標專(zhuān)用權造成其他損害的。
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