2024-06-28 13:52:00
大家好，今天小編來(lái)為大家解答王老吉申請新婚大吉商標這個(gè)問(wèn)題，王老吉申請新婚大吉商標,王老吉此舉有何深意很多人還不知道，現在讓我們一起來(lái)看看吧！
1、王老吉原本是一款涼茶飲料，也是廣藥集團注冊的一個(gè)品牌，之前王老吉這個(gè)涼茶品牌被加多寶集團租用，在租用期間，加多寶花費大量的金錢(qián)給王老吉這個(gè)品牌做廣告。當王老吉變成了家喻戶(hù)曉的品牌之后，廣藥集團要拿回自己的品牌。后來(lái)因為廣告語(yǔ)的問(wèn)題，兩家公司在法庭上鬧得不可開(kāi)交。隨后加多寶集團用回了自己的品牌，這些年加多寶越來(lái)越成功，而王老吉的發(fā)展越來(lái)越不如意，如今又開(kāi)始打起了商標的主意。有網(wǎng)友發(fā)現，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司申請了很多商標，這其中包括新婚大吉、新年大吉、升職大吉等，申請分類(lèi)里面選擇的是啤酒飲料類(lèi)。王老吉這一申請直接上熱搜，很多網(wǎng)友表示不服。
2、王老吉會(huì )這樣做目的很簡(jiǎn)單，就是為了宣傳自己的產(chǎn)品。作為一個(gè)外行，我們看到的就只有這些，這些商標都非常吉利，對于傳統的民眾來(lái)說(shuō)，在選擇上會(huì )偏向于自己認為更吉利的事物。同樣的條件下，選擇王老吉的可能性大大增加。
3、但是這些平常眾人使用的祝福語(yǔ)真的適合用來(lái)做商標嗎，申請的事情一出，很多人就表示王老吉是在作死。本來(lái)銷(xiāo)量已經(jīng)在走下坡路了，想用這個(gè)方式為自己打廣告，確偏要選擇祝福語(yǔ)做商標。正如網(wǎng)友所說(shuō)的，以后祝福還要向王老吉交版權費嗎。
4、在最新的進(jìn)展中，王老吉早請的這些商標仍然在審核中，并沒(méi)有通過(guò)，如果通過(guò)，那這些知識產(chǎn)權的制度就值得思考了，申請成功意葉著(zhù)這些祝福語(yǔ)都是王老吉的，他人不能隨意使用。
1、近些日子，一則“王老吉申請新婚大吉商標，王老吉此舉有何深意？”的問(wèn)題，成為了一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題，我來(lái)說(shuō)下我的看法。首先，我們來(lái)了解一下王老吉為什么要這樣去申請新婚大吉的商標。這是因為要申請掉大部分的帶吉字的詞語(yǔ)，防止有別人模仿王老吉，蹭字眼。除了“新婚大吉”之外呢，王老吉還申請了很多的商標。比如“新年大吉、升職大吉、端午大吉、開(kāi)工大吉、高考大吉、中秋大吉”等。網(wǎng)友們對此的評價(jià)也是多為調侃，少數批評王老吉這樣的做法。那么具體的情況是什么呢？我來(lái)給大家分享一下我的看法。
2、首先，我們來(lái)了解一下王老吉為什么要這樣去申請新婚大吉的商標。這是因為要申請掉大部分的帶吉字的詞語(yǔ)，防止有別人模仿王老吉，蹭字眼。因為加多寶之前對王老吉造成的沉重打擊，現在王老吉也是使用了各種的手段，去防止別人再來(lái)侵略他們的市場(chǎng)。
3、除了“新婚大吉”之外呢，王老吉還申請了很多的商標。比如“新年大吉、升職大吉、端午大吉、開(kāi)工大吉、高考大吉、中秋大吉”等。上次王老吉還申請了其他的，比如“張老吉，李老吉，劉老吉”什么的，申請了非常多的這樣的商標。
4、網(wǎng)友們對此的評價(jià)也是多為調侃，少數批評王老吉這樣的做法。甚至有人還幫王老吉想出了新的廣告語(yǔ)，叫做“怕離婚，喝王老吉”，進(jìn)行調侃。
5、以上就是我對于這個(gè)問(wèn)題所發(fā)表的看法，純屬個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，僅供參考。大家有什么不同的看法都可以在評論區留言，大家一起討論一下。大家看完，記得點(diǎn)贊，加關(guān)注哦。
王老吉申請萬(wàn)試大吉等商標，瓶身定制為高考加油
王老吉申請萬(wàn)試大吉等商標，瓶身定制為高考加油，現在即將臨近高考，王老吉此次推出特殊包裝版本，也將給高考學(xué)子們送上一份祝福。王老吉申請萬(wàn)試大吉等商標，瓶身定制為高考加油。
五月陽(yáng)光正好，夏暑初現，書(shū)聲瑯瑯的教室里無(wú)數學(xué)子正向著(zhù)即將到來(lái)的高考季做最后沖刺，作為全民聚焦的社會(huì )熱門(mén)節點(diǎn)，它不僅決定著(zhù)考生們未來(lái)的人生走向，同樣也承載著(zhù)學(xué)子們青春記憶最難忘的片段。
同時(shí)，高考社會(huì )影響力的不斷擴張，流量效應的持續強化，也聚焦著(zhù)越來(lái)越多品牌們的目光，每年高考前后，品牌們都致力于開(kāi)辟考場(chǎng)之外的戰線(xiàn)，試圖通過(guò)這場(chǎng)借勢大考，在其中考出驚艷的成績(jì)。
不過(guò)高考強大的社會(huì )共鳴度與話(huà)題熱度加碼之下，也將借勢戰場(chǎng)打造得越發(fā)火熱，產(chǎn)品聯(lián)名、情感共振、情景還原等玩法層出不窮，想要從激烈的品牌大戰中成功脫穎而出，打造自身獨特的高考IP尤為關(guān)鍵。
隨著(zhù)高考鐘聲的即將敲響，國民涼茶品牌王老吉率先入局高考賽場(chǎng)，憑借一手好運組合拳，以高考瓶身定制罐接連打通產(chǎn)品—場(chǎng)景—情感三大維度，向高考學(xué)子們送上多般祝福的同時(shí)，也將高考的氛圍感與儀式感瞬間拉滿(mǎn)。
作為人生中第一個(gè)重要的轉折點(diǎn)，高考對每個(gè)人都意義重大。
它既象征著(zhù)我們即將開(kāi)啟學(xué)業(yè)生涯的全新階段，也標志著(zhù)一代人從青澀到成熟的轉變，那段全力以赴、拼拼奮斗的歲月過(guò)來(lái)人懷念，當下人正經(jīng)歷，未畢業(yè)的少年們則滿(mǎn)懷期待，每一類(lèi)人都能在高考節點(diǎn)上尋找到那份屬于自己的青春回憶。
因此，今年由王老吉打響的高考應援第一槍也從高考的復雜思緒入手，用一支高考主題短片勾勒出了學(xué)子們那段無(wú)悔的青春歲月。
黑板上一天天變化的倒計時(shí)，老師在講臺上的的諄諄教導，桌面上堆積如山的書(shū)本與試卷，怎么也解不出的那道題，操場(chǎng)上奔跑的汗水，暢談未來(lái)頂峰相會(huì )的豪氣，互相鼓舞的信心，共同構筑起了一段所有人都可知可感可共鳴的高三時(shí)光，讓王老吉悄然在情感維度達成了與大眾的同頻共調。
同時(shí)，王老吉也深諳沉浸式內容語(yǔ)境打造的情感共振僅僅能夠讓大眾對品牌產(chǎn)生好感，想要更有效地鏈接Z世代，將內在情感共振外化為實(shí)體紐帶，方能真正由內而外地搶占用戶(hù)心智。
配合高考主題短片的宣發(fā)，王老吉特別上線(xiàn)了“高三班吉罐”、“高考學(xué)科罐”和“萬(wàn)試大吉罐”三大高考系列定制罐，在王老吉本身紅紅火火的`好運文化賦能，對于高三學(xué)子“科科加吉，萬(wàn)試大吉”的祝福更是巧妙地達成了情感搶占與產(chǎn)品曝光的雙效合一。
此外，能夠對班級、學(xué)科等細節方面進(jìn)行DIY定制的玩法更是在傳遞祝福之余成為了考生們彼此加油打氣的社交神器，王老吉本身清涼降火的產(chǎn)品功能本就可以從身體上滿(mǎn)足考生們的多方需求，再加上無(wú)數“吉運”祝福更是從心理層面滿(mǎn)足了考生們的情感需求，情感、產(chǎn)品雙管齊下，成功贏(yíng)得了廣大考生們的青睞。
更值得一提的是，王老吉也并未將視角僅局限于品牌層面，而是將這種高考吉運放大到了更廣闊的social層面，積極在微博等社交平臺上展開(kāi)話(huà)題互動(dòng)，邀請更多網(wǎng)友為即將進(jìn)入考場(chǎng)的高三學(xué)子們獻計獻策傳授考試經(jīng)驗，在衷心祝愿考生們取得良好成績(jì)的同時(shí)，也借助用戶(hù)們的UGC內容將品牌的高考定制罐聲量穿透進(jìn)更多元化的年輕圈層。
鮑德里亞在《消費社會(huì )》中說(shuō)：“現代社會(huì )，消費已從經(jīng)濟概念轉變?yōu)槲幕拍睢?/p>
這里其實(shí)包含著(zhù)品牌與消費者兩個(gè)維度的思考：
對品牌而言，當發(fā)展到一定體量與高度，產(chǎn)品力不再是決定上限的唯一因素，借助差異化營(yíng)銷(xiāo)強化品牌個(gè)性，塑造獨特的品牌文化IP是品牌長(cháng)青的關(guān)鍵因素。
而對消費者來(lái)說(shuō)，在社會(huì )迅猛發(fā)展大背景下高調登臺的Z世代，生活在一個(gè)物質(zhì)充沛的世界中，他們在功能性消費之余，更渴求一種更高層次的情感共鳴與共振，從而助推價(jià)值消費水漲船高。
作為國民級涼茶品牌的王老吉，早在2007年銷(xiāo)售額便達到了90億，超越了可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、紅牛，成為中國罐裝飲料第一品牌，而后連續四年在涼茶領(lǐng)域銷(xiāo)量位列全國第一，穩坐頭把交椅。
不過(guò)隨著(zhù)年輕一代消費者的強勢入局，傳統行業(yè)迎來(lái)了一波大換血，為尋求更大的流量突破口，進(jìn)駐更多元化的年輕市場(chǎng)，王老吉開(kāi)始依托自身的“吉文化”持續構筑獨到的品牌個(gè)性IP，而個(gè)性百變的瓶身營(yíng)銷(xiāo)便成了王老吉鏈接Z世代的最有效玩法。
早在直戳考生痛點(diǎn)的高考定制瓶之前，去年春節王老吉就憑借一款百家姓圖騰罐火遍全網(wǎng)，在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中王老吉正式改名為李老吉、陳老吉、潘老吉、馬老吉、趙老吉等涵蓋百家姓氏的“x老吉”，各路網(wǎng)友表示王老吉的產(chǎn)品運營(yíng)真的是鬼才。
而這款百家姓定制罐之所以能夠風(fēng)靡全網(wǎng)，依靠的就是一個(gè)DIY模式，消費者總能從這么多姓氏罐中找到那個(gè)代表自己的專(zhuān)屬“x老吉”，在雄厚的文化底蘊加持下不僅能夠成為春節餐桌上一抹獨到的家庭儀式感，更可憑借本身紅火吉運特性成為走親訪(fǎng)友的送禮佳品。
而后的三月份，王老吉還推出了定制專(zhuān)屬城市美味罐，將來(lái)全國各個(gè)地區的中華美食細數印到了瓶身上，四川的火鍋串串、河南的灌湯包、青海的手抓羊肉、陜西的肉夾饃等等應有盡有，一罐王老吉配上一桌風(fēng)味美食，讓人欲罷不能。
五月份，王老吉又推出了“天天有吉，諸事皆宜”為主題的吉運罐，瓶身上的五一大吉、出行大吉、新婚大吉、入伙大吉、團圓大吉等，幾乎囊括了生活中幾乎每一個(gè)吉慶時(shí)刻，生動(dòng)形象地傳遞出了王老吉“吉慶時(shí)刻，必有王老吉”的品牌價(jià)值主張。
除了借助各大社會(huì )熱門(mén)節點(diǎn)與節日持續發(fā)力，王老吉還積極聯(lián)動(dòng)了包括和平精英、第五人格、夢(mèng)幻西游在內的多款熱門(mén)游戲以及《遠大前程》、《創(chuàng )業(yè)時(shí)代》、《明日之子》等知名影視作品，將品牌的年輕活力進(jìn)一步滲透到了游戲、影視綜藝等多元領(lǐng)域，以創(chuàng )意瓶身形式達成了與Z世代用戶(hù)們的親密對話(huà)。
更值得一提的是，王老吉這一系列有梗有趣的評審營(yíng)銷(xiāo)除卻包裝本身極其承載的各種美好祝愿之外，更重要的是它進(jìn)一步拉近了品牌與消費者的距離，通過(guò)瓶身DIY形式讓年輕人能夠充分地在營(yíng)銷(xiāo)中掌握話(huà)語(yǔ)主導權，通過(guò)個(gè)性化定制進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)分享欲，在瓶身內容之外賦予定制罐以更強大的社交貨幣屬性，從而令其能夠在年輕圈層破圈傳遞。
以定制罐為基礎，王老吉通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)等一系列方式將年輕化玩出了一個(gè)新高度，而借由一次次的瓶身煥新逐步構筑起了自己的“吉文化”個(gè)性IP，以獨特的品牌形象打開(kāi)了品牌進(jìn)軍年輕市場(chǎng)的廣闊大門(mén)。
縱觀(guān)王老吉的一系列營(yíng)銷(xiāo)不難發(fā)現，這個(gè)紅罐涼茶品牌幾乎所有的玩法都是圍繞著(zhù)產(chǎn)品來(lái)展開(kāi)，從“怕上火喝王老吉”的功能性輸出，到“吉祥年喝王老吉”的價(jià)值理念輸出，再到各大熱門(mén)節日節點(diǎn)的定制罐玩法，產(chǎn)品始終占據著(zhù)牢牢的核心地位。
可以說(shuō)這是傳統品牌對于年輕化的謹慎布局，但更多體現出的是這一紅罐涼茶本身的強大產(chǎn)品力，無(wú)論是玩法創(chuàng )新還是價(jià)值賦能，品牌始終在以產(chǎn)品硬實(shí)力為托底，追求著(zhù)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，以“吉文化”為中心，在不同的市場(chǎng)語(yǔ)境之下創(chuàng )造出更多元更個(gè)性的品牌護城河。
因此，無(wú)論品牌的營(yíng)銷(xiāo)手法如何變化，大眾在觸碰到王老吉年輕個(gè)性活力的同時(shí)，總是能夠在腦海中清晰地浮現出那瓶紅罐涼茶的身影，每一次的營(yíng)銷(xiāo)都是對產(chǎn)品記憶的一次深化，紅罐是品牌的代表色，同樣也是“吉文化”的現實(shí)載體，借助長(cháng)期持續的營(yíng)銷(xiāo)路徑實(shí)現了王老吉品牌辨識度與價(jià)值理念的雙效合一，也成為了品牌沖刺年輕市場(chǎng)獨一無(wú)二的制勝法門(mén)。
據商標信息顯示，近日廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司申請注冊多個(gè)高考相關(guān)商標，包括“高三班吉”“萬(wàn)試大吉”“超吉發(fā)揮”“科科加吉”“語(yǔ)文大吉”“數學(xué)大吉”“英語(yǔ)大吉”等。
這批商標的國際分類(lèi)包括廣告銷(xiāo)售、啤酒飲料等，目前商標狀態(tài)為注冊申請中。
不少網(wǎng)友猜測，王老吉這是又要在易拉罐上“整活”了，要把罐子玩出花。
據悉，王老吉在今年1月份春節前，就曾推出過(guò)百家姓包裝的版本，官方稱(chēng)其為圖騰罐，其中包括有李老吉、陳老吉、白老吉、范老吉、方老吉、任老吉、金老吉等100多個(gè)姓氏圖騰產(chǎn)品。
當時(shí)正值春節前，很多網(wǎng)友覺(jué)得有意思，會(huì )買(mǎi)來(lái)送給親戚朋友，或者自己留作紀念。
而現在即將臨近高考，王老吉此次如果推出類(lèi)似的特殊包裝版本，也將給高考學(xué)子們送上一份祝福。
不過(guò)需要注意的是，普通版本的王老吉售價(jià)在3元左右，而百家姓版本的售價(jià)是99元，規格是310ml*12罐，平均價(jià)格為8.25元/瓶。
兩者價(jià)格幾乎相差3倍，但是在產(chǎn)品的上差距，就只有包裝上的姓氏不同而已，這也讓不少網(wǎng)友認為是智商稅。
希望這次高考版本的會(huì )更“良心”一些。
十載寒窗苦，一夕得酬志。又是一年高考季，即將有萬(wàn)千莘莘學(xué)子奔赴考場(chǎng)，迎接人生的重要時(shí)刻。
每年高考前后，都是品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要節點(diǎn)，對于品牌來(lái)說(shuō)，這也是一次過(guò)五關(guān)斬六將的“營(yíng)銷(xiāo)大考”。
去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「謝師罐」為考生打CALL，引發(fā)圈層討論。
今年，王老吉又為2022高考生特別推出了高考定制罐，還上線(xiàn)了一支高考祝福TVC，為高考生加油打氣。
當代年輕人深信玄學(xué)，為了能考個(gè)好成績(jì)，拜孔夫子的、轉發(fā)錦鯉的、求星座運勢的、看生辰八字的、身穿紅衣服的、跳高摸粽子祈求“高中”的，各種千奇百怪的祈愿招數層出不窮。只要能帶來(lái)好運，深信玄學(xué)的當代年輕人都愿意嘗試。
正是洞察到了這一現象，王老吉在高考到來(lái)之際推出了高考加油罐，賜予考生好運氣。
相比去年將祝福語(yǔ)印在瓶身上，今年王老吉更是細分了場(chǎng)景，特別上線(xiàn)了「高三班吉罐」、「高考學(xué)科罐」和「萬(wàn)試大吉罐」這三款特殊定制罐。
「高三班吉罐」在每個(gè)瓶身上印有班級號，加強對應班級的群體歸屬感，印著(zhù)不同班級的「高三班吉罐」見(jiàn)證著(zhù)同學(xué)們高中奮斗的回憶。
這樣帶有吉祥字眼的學(xué)科罐，賦予了產(chǎn)品“好運"屬性，無(wú)論文科還是理科生，都能借助「高考學(xué)科罐」給自己加油打氣，「高考學(xué)科罐」有語(yǔ)數外、政史地、理化生學(xué)科罐。
「萬(wàn)試大吉罐」更是巧用諧音梗，祝?？荚嚻扉_(kāi)得勝，考試開(kāi)掛。
考生備戰高考，跟著(zhù)一起緊張的還有誰(shuí)？當然是父母和老師。
為了增強高考應援儀式感，王老吉特別定制高考大吉罐和愛(ài)心助考活動(dòng)，還推出了一組不同身份的高考應援海報，讓老師和家長(cháng)、爺爺奶奶給學(xué)生鼓勁，增強考生和陪考人員的備考信心。
王老吉高考定制罐，從精神層面去傳遞王老吉涼茶的吉祥文化，不只鏈接起品牌與消費者情感，更能給考生和家長(cháng)傳遞積極向上的力量。
對于品牌來(lái)說(shuō)，當產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)很難帶給消費者新意時(shí)，塑造品牌文化符號，建立起品牌價(jià)值的最佳護城河成為品牌新的突破點(diǎn)。
如今“怕上火，喝王老吉”，這句廣告語(yǔ)已經(jīng)家喻戶(hù)曉，王老吉除了闡述產(chǎn)品“去火”的功能賣(mài)點(diǎn)之外，還能怎么玩出新意呢，成為品牌必須思考的營(yíng)銷(xiāo)命題。
中國人做任何事情，會(huì )講究吉時(shí)吉日，圖一個(gè)好兆頭。所以，王老吉這個(gè)名字，本身就可以讓人產(chǎn)生好感，形成對品牌的認同和信賴(lài)。
因此，王老吉涼茶除了在產(chǎn)品質(zhì)量上征服用戶(hù)，還需要通過(guò)獨具辨識度的營(yíng)銷(xiāo)方式讓紅罐「吉文化」搶占用戶(hù)心智。
王老吉一直擅長(cháng)瓶身營(yíng)銷(xiāo)，此前就曾推出過(guò)百家姓罐、教師罐等各種極具社交屬性的瓶身包裝吸引年輕人。
雖然王老吉的定制罐的主題不斷在更新衍變，但其根源于品牌的吉文化一直沒(méi)變。
王老吉涼茶通過(guò)滿(mǎn)足用戶(hù)在節日營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，人生重要時(shí)刻的場(chǎng)景需求，給用戶(hù)帶來(lái)吉運的加持。
如今，Z世代毫無(wú)疑問(wèn)成為主流消費人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應年輕人的消費理念，塑造產(chǎn)品的社交屬性，和年輕人玩在一起。
王老吉的瓶身營(yíng)銷(xiāo)，成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶(hù)心中，將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識度的視覺(jué)符號。
對于用戶(hù)而言，王老吉已經(jīng)不單單是一款去火涼茶，更是滿(mǎn)足社交需求的產(chǎn)品，王老吉將罐身從單純的產(chǎn)品變成了一種情感為內核的交流媒介，強化與用戶(hù)間的情感聯(lián)結，形成品牌粘性。
好了，關(guān)于王老吉申請新婚大吉商標和王老吉申請新婚大吉商標,王老吉此舉有何深意的問(wèn)題到這里結束啦，希望可以解決您的問(wèn)題哈。
