非誠勿擾商標侵權

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一、“非誠勿擾”的商標煩惱

1、綜藝圈人氣爆滿(mǎn)的《非誠勿擾》居然在深圳中院重重跌了一跤。江蘇衛視這檔金牌節目一問(wèn)世就打破了湖南芒果臺對綜藝節目的壟斷，多年來(lái)牢牢占據全國綜藝節目榜單前兩位，超高人氣也使節目成為第一個(gè)入選哈佛商學(xué)院教材的中國電視行業(yè)案例。然而人氣和成就都不能阻止深圳中院二審判決停止使用《非誠勿擾》的欄目名稱(chēng)，終審則意味著(zhù)孟爺爺從判決發(fā)布之日起就不能再向觀(guān)眾宣布這一期非誠勿擾開(kāi)始。

2、持有“非_勿_”注冊商標專(zhuān)有權的金阿歡先生的維權之路

3、本案一審原告、持有第45類(lèi)交友服務(wù)、婚姻介紹所等指定項目的“非_勿_”注冊商標專(zhuān)有權的金阿歡先生，介紹自己是在《非誠勿擾》電影熱映的2009年參照電影海報的繁體字樣申請注冊“非_勿_”商標。2010年獲得商標注冊證書(shū)后金先生創(chuàng )辦了號稱(chēng)中國第一家婚戀連鎖實(shí)體的非誠勿擾交友網(wǎng)站，然而就在金先生“迅速啟動(dòng)自己的創(chuàng )業(yè)計劃、準備做大做強品牌時(shí)，煩惱也接踵而至”，原因正是“《非誠勿擾》電視節目的收視率持續上升”。

4、來(lái)自溫州永嘉的金先生并沒(méi)有提到韓束品牌為《非誠勿擾》一年就砸下的5億元人民幣冠名費，相反認為“非誠勿擾“嚴重制約了品牌的運作、招商加盟的向前發(fā)展。金先生憤然認為“不知道真實(shí)情況的人還以為他們公司在利用《非誠勿擾》的名氣進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，為了維護自己的合法權益，他拿起來(lái)了法律武器”。

5、不論金先生是不是在利用《非誠勿擾》的名義，金先生的維權道路并不是一帆風(fēng)順。在2012年向南京市玄武區法院提起訴訟并引發(fā)一段媒體跟進(jìn)后，金先生悄然撤回起訴，轉向深圳南山區法院提起訴訟。南山法院依然沒(méi)有支持原告，一審敗訴后金先生向深圳中院上訴，卻終于贏(yíng)得二審翻盤(pán)的奇跡。

6、深圳中院在剛剛做出的終審判決中認為，在判定本案被上訴人是否構成侵害商標權時(shí)，不能只考慮《非誠勿擾》在電視上播出的形式，更應當考慮該電視節目的內容和目的等，客觀(guān)判定兩者服務(wù)類(lèi)別是否相同或者近似?！斗钦\勿擾》電視節目從服務(wù)的目的、內容、方式、對象等判定，其均是提供征婚、相親、交友的服務(wù)，與上訴人第7199523號“非誠勿擾”商標注冊證上核定的服務(wù)項目“交友、婚姻介紹”相同，且被上訴人江蘇電視臺的知名度及節目的宣傳，而使相關(guān)公眾誤認為權利人的注冊商標使用與被上訴人產(chǎn)生錯誤認識及聯(lián)系，造成反向混淆。深圳中院在這份(2015)深中法知民終字第927號判決書(shū)中撤銷(xiāo)南山區法院一審民事判決，改判江蘇廣播電視總臺立即停止包括使用“非誠勿擾”進(jìn)行廣告推銷(xiāo)、報名篩選、后續服務(wù)等所有侵害金阿歡注冊商標的行為。

7、深圳中院的二審判決使用一連串法學(xué)術(shù)語(yǔ)表述出一個(gè)看似嚴密的形式邏輯。用最簡(jiǎn)單的話(huà)來(lái)說(shuō)二審判決有兩個(gè)關(guān)鍵詞，混淆和反向混淆。根據最高院司法解釋和司法通說(shuō)，混淆是構成商標侵權的前提，換句話(huà)說(shuō)消費者不發(fā)生混淆就沒(méi)有商標侵權。反向混淆并沒(méi)有聽(tīng)上去那么玄，其實(shí)就是指未經(jīng)在先注冊的商標權人許可而使用的相同或近似商標，由于在后使用商標的品牌或市場(chǎng)成功使消費者誤以為商標屬于侵權人而不是商標注冊人。反向混淆和混淆的區別僅在于消費者是把被告使用的商標誤認為是原告的商標，還是把原告的注冊商標誤認為屬于被告。

8、商標必須注冊在指定的商品或服務(wù)類(lèi)別上。指定商品和服務(wù)類(lèi)別共分45個(gè)大類(lèi)，一般情況下不同類(lèi)別中的相同或類(lèi)似商標也可以并存和獨立注冊?；煜头聪蚧煜幸粋€(gè)共同的前提，就是原告和被告的商標屬于相同或近似類(lèi)別。江蘇衛視主張，《非誠勿擾》節目屬于華誼兄弟公司授權自己使用的第41類(lèi)的娛樂(lè )和節目制作類(lèi)別的注冊商標。

9、深圳中院二審判決認為從服務(wù)的目的、內容、方式、對象等判定，《非誠勿擾》落入一審原告第45類(lèi)注冊商標指定的‘交友、婚姻介紹’，進(jìn)而推翻了南山區法院“《非誠勿擾》電視節目雖然與婚戀交友有關(guān)，但終究是電視節目，相關(guān)公眾一般認為兩者不存在特定聯(lián)系，不容易造成公眾混淆，兩者屬于不同類(lèi)商品(服務(wù))”的一審判決。

10、但是，恰恰根據深圳中院的思路分析，終審判決的是錯誤的

11、既然深圳中院認為認定商標類(lèi)別應當考慮該電視節目的內容和目的等，就不應該認定《非誠勿擾》節目屬于婚介服務(wù)，而應該明確的承認《非誠勿擾》的目的不是婚介，而是通過(guò)婚介形式制作節目。不論《非誠勿擾》的相親場(chǎng)面多么熱烈，嘉賓都不是節目的用戶(hù)?！斗浅Ｎ饠_》的用戶(hù)是觀(guān)眾，嘉賓僅僅是參加節目的隨機表演者，或者說(shuō)是道具。不論主持人還是嘉賓，其實(shí)都是在共同表演一檔節目，在這個(gè)意義上他們和魔術(shù)師與助手并無(wú)區別。

12、把節目的具體內容和節目的服務(wù)類(lèi)別混在一起還會(huì )產(chǎn)生更多奇異現象，例如以下：

13、《鑒寶》是不是屬于第35類(lèi)拍賣(mài)或替他人推銷(xiāo)?

14、《國家地理》和是不是屬于第39類(lèi)的旅行安排?

15、《奔跑吧兄弟》是不是屬于第41類(lèi)組織教育或娛樂(lè )競賽?

16、《百家講堂》是不是屬于第41類(lèi)教育?

17、《舌尖上的中國》是不是屬于第43類(lèi)提供餐飲?

18、《養生堂》是不是屬于第44類(lèi)醫療診所服務(wù)?

19、《今日說(shuō)法》是不是屬于第45類(lèi)法律服務(wù)?

20、《今日軍事》…屬于哪一類(lèi)?

21、《非誠勿擾》商標到底屬于45類(lèi)婚介服務(wù)、41類(lèi)節目制作服務(wù)甚至是第38類(lèi)電視播放服務(wù)，關(guān)鍵判斷依據是相關(guān)消費者/用戶(hù)。只有從相關(guān)消費者的習慣和認知來(lái)判斷，才能對商評類(lèi)別得出正確的結論。

22、最高院《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十二條說(shuō)的很清楚“……認定商品或者服務(wù)是否類(lèi)似，應當以相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的一般認識綜合判斷”。消費者是商標的最終用戶(hù)，中國商標法第一條也把消費者利益置于生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者利益之前。如果以法官個(gè)人的意志凌駕消費者的認知，得出的判斷必然南轅北轍。以非誠勿擾商標二審判決為例，深圳中院如何能讓那些結婚數十年的大叔大媽相信自己全家每期都通過(guò)電視收看非誠勿擾時(shí)不是在看節目而是在參加婚姻介紹?

23、把娛樂(lè )節目和婚介服務(wù)混在一起就像是咖啡兌啤酒一樣的奇異混搭，這種混搭的結果對一個(gè)歷經(jīng)觀(guān)眾考驗的優(yōu)秀節目來(lái)說(shuō)是災難，對于商標法的適用來(lái)說(shuō)是悲劇。我們可能以為自己是在加強知識產(chǎn)權保護，卻忽視了對搶注的縱容，無(wú)原則的把權利擴大到不應有的邊界。

24、太陽(yáng)照常升起，哪怕你把太陽(yáng)注冊成商標。

二、緣來(lái)非誠勿擾的爭議事件

1、2012年溫州小伙金阿歡狀告《非誠勿擾》商標侵權。

2、江蘇衛視“非誠勿擾”欄目自開(kāi)播以來(lái)，一直很火爆，影響力巨大。2012年，這檔名牌欄目卻遭遇了開(kāi)播以來(lái)首個(gè)商標侵權訴訟。起訴的是溫州小伙金阿歡，因為經(jīng)營(yíng)著(zhù)婚戀交友服務(wù)公司，常常被人誤認為與江蘇衛視“非誠勿擾”欄目有關(guān)，他十分苦惱。當時(shí)金阿歡稱(chēng)，他早在“非誠勿擾”開(kāi)播前就已申請了“非誠勿擾”商標，并在“非誠勿擾”開(kāi)播8個(gè)月后取得了商標注冊證。

3、2016年1月，長(cháng)達三年的“非誠勿擾”商標侵權案終于塵埃落定，法院判決江蘇廣播電視總臺立即停止“非誠勿擾”商標侵權行為，在判決生效后立即停止使用“非誠勿擾”欄目名稱(chēng)。

4、2016年1月8日，針對中國知名電視交友節目《非誠勿擾》被訴商標侵權一事，江蘇省廣播電視總臺發(fā)表聲明：在尊重法律、保持理性的前提下，已通過(guò)司法途徑向上級法院提請再審，并獲其立案審查。

5、2016年1月15日晚，江蘇廣電總臺對外發(fā)布消息：從本期節目開(kāi)始，對已錄制好的節目盡最大程度作出修改，并對該節目名稱(chēng)附加區別性標識，《非誠勿擾》暫更名為《緣來(lái)非誠勿擾》，在周六原時(shí)段播出。

三、非誠勿擾停播原因

1、《非誠勿擾》停播原因很可能是因為造假、拜金、浮躁等引發(fā)爭議，而使《非誠勿擾》被叫停整改。

2、2022年3月，各大衛視和平臺紛紛宣布了綜藝停播消息，為MU5735遇難者祈福。其中原定3月26日（周六）20:30在江蘇衛視播出的《非誠勿擾》將調整至4月2日（下周六）播出。

3、2016年1月，法院判決江蘇廣播電視總臺停止非誠勿擾商標侵權行為，在判決生效后停止使用非誠勿擾欄目名稱(chēng)。1月8日針對《非誠勿擾》被訴商標侵權一事，江蘇省廣播電視總臺發(fā)表聲明：在尊重法律、保持理性的前提下，已通過(guò)司法途徑向上級法院提請再審，并獲其立案審查。

4、《非誠勿擾》是江蘇衛視制作的一檔生活服務(wù)類(lèi)節目。節目中有24位單身女生以亮滅燈方式來(lái)決定報名男嘉賓的去留，經(jīng)過(guò)“愛(ài)之初體驗”、“愛(ài)之再判斷”、“愛(ài)之終決選”、“男生權利”等規則來(lái)決定男女嘉賓的速配成功。

5、男嘉賓登場(chǎng)后，通過(guò)“愛(ài)之請回答”、“愛(ài)之再判斷”、“愛(ài)之終決選”三個(gè)環(huán)節與女嘉賓相互了解，在此期間，女嘉賓亮燈表示愿意繼續，滅燈表示拒絕，“爆燈”表示為愛(ài)堅持到底。環(huán)節全部結束，若場(chǎng)上女嘉賓依然留燈，男嘉賓將進(jìn)入權利反轉，有機會(huì )挑選自己心儀的女生，或系統匹配的“智推女生”；若場(chǎng)上女嘉賓全部滅燈，則男嘉賓遺憾離場(chǎng)。

6、《非誠勿擾》在嘉賓選擇、身份確認、討論話(huà)題選擇、錄制過(guò)程審查等方面采取了一系列措施。如為堅決防止導向偏差，節目組對所有已播出節目涉及話(huà)題進(jìn)行了一次全面整理分析，列出容易出現偏差的話(huà)題和禁止的話(huà)題。

7、為確保節目真實(shí)性，節目組逐步構建了確保嘉賓身份真實(shí)、表達真實(shí)的四道防線(xiàn)：包括調整嘉賓選擇標準，從綜合考慮外形、表達、職業(yè)、等多方面因素，調整為以真實(shí)、真誠、健康、有強烈相親欲望為第一訴求；規范嘉賓選擇流程，通過(guò)身份證、戶(hù)口本等有效證件對其所填寫(xiě)的個(gè)人資料予以核實(shí)。

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