2024-07-05 14:12:00
大家好，如果您還對買(mǎi)它買(mǎi)它可以注冊商標嗎不太了解，沒(méi)有關(guān)系，今天就由本站為大家分享買(mǎi)它買(mǎi)它可以注冊商標嗎的知識，包括李佳琦買(mǎi)它買(mǎi)它可以注冊商標嗎的問(wèn)題都會(huì )給大家分析到，還望可以解決大家的問(wèn)題，下面我們就開(kāi)始吧。
無(wú)論你平時(shí)是否喜歡網(wǎng)購，但李佳琦這個(gè)名字你一定熟悉。
而只要你知道李佳琦，你就一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)他那句標志性的口頭禪：
李佳琦申請注冊了這句話(huà)的聲音商標。
What？聲音居然也能注冊商標，李佳琦申請注冊商標會(huì )成功嗎。
部分內容來(lái)源：第一財經(jīng)、澎湃新聞、人民日報、虎嗅APP
今天，直播帶貨的李佳琦要將他標志性的“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”申請注冊為聲音商標。
消息一出，便迅速竄上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。
據悉，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請注冊聲音商標“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”。
值得一提的是，網(wǎng)紅帶貨主播李佳琦為該公司股東之一，持股49%。該公司第一大股東為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò )科技有限公司持股比例51%，這也是李佳琦所在的公司。
按照申請信息描述：本件聲音商標以知名網(wǎng)絡(luò )主播李佳琦人聲，念出“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”語(yǔ)速較快，奔放有力，極具情緒調動(dòng)性，聲音具有極強的個(gè)人風(fēng)格和識別度。
李佳琦方面回應：此商標系保護性注冊
據第一財經(jīng)報道，對于注冊聲音商標，李佳琦方面回應稱(chēng)，近兩年李佳琦火起來(lái)以后，各大平臺開(kāi)始冒出一些不良商家，通過(guò)剪輯、拼接李佳琦的口頭禪音頻來(lái)誤導買(mǎi)家購買(mǎi)假貨，透支李佳琦的個(gè)人信譽(yù)。
李佳琦團隊為避免此類(lèi)賣(mài)家繼續惡意使用、誤導消費者，才去申請了“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”的聲音商標。此商標系保護性注冊。
專(zhuān)家表示：注冊成功的可能性微乎其微
然而，在中國商標網(wǎng)查詢(xún)可知，這件商標剛剛提交申請，這只是商標注冊的第一步流程。
有商標領(lǐng)域專(zhuān)家對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，從內容到形式，
“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”注冊成功的可能性都微乎其微。
記者查詢(xún)發(fā)現，盡管聲音注冊成為商標早已存在多年，但截至目前申請量只有區區幾百件，注冊成功的則寥寥可數。
聲音商標是非傳統商標的一種，與其他可以作為商標的要素（文字、數字、圖形、顏色等）一樣要求具備能夠將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)的基本功能，即必須具有顯著(zhù)特征，便于消費者識別。
我們接觸過(guò)的聲音商標其實(shí)還真不少，
大家非常熟悉的電影公司米高梅的“獅吼”
還有英特爾標志性的“燈，等燈等燈”▼
包括著(zhù)名的蘋(píng)果 Mac電腦開(kāi)機聲、
都是非常經(jīng)典的聲音商標申請案例
甚至名古屋鐵道的一條特急鐵路線(xiàn)
而我國商標局也早在 2014年的時(shí)候就開(kāi)始受理聲音商標了，如果小時(shí)候有玩過(guò)小霸王游戲機的朋友，一定還對成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”記憶猶新，這句當年風(fēng)靡大江南北的廣告詞，就是在2016年的時(shí)候成功申請的聲音商標。
我們以后還能說(shuō)“Oh my God”嗎？
有不少網(wǎng)友疑惑稱(chēng)，如果這句話(huà)注冊成商標之后，我們以后還能說(shuō)“Oh my God”這句話(huà)嗎？
也有網(wǎng)友表示，看不懂這個(gè)操作。
不過(guò)，能夠理解這一舉動(dòng)的網(wǎng)友也不在少數。
有網(wǎng)友科普說(shuō)，并不是未來(lái)我們不可以說(shuō)OMG這句話(huà)，而是商家在銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)不可以用李佳琦說(shuō)這句話(huà)的音頻來(lái)促銷(xiāo)。這其實(shí)是保護消費者的舉措。目前，有不少商家魚(yú)龍混珠，用李佳琦的音頻來(lái)為自己商品促銷(xiāo)，而不明就里的消費者誤以為這些產(chǎn)品是由李佳琦帶貨的，因而出于信任購買(mǎi)了這些產(chǎn)品。一旦產(chǎn)品有問(wèn)題，既損害消費者的利益，也有損李佳琦的名譽(yù)。
但是，李佳琦方面回應的“保護性注冊”說(shuō)法或許并不準確。
據第一財經(jīng)報道，有律師表示，并沒(méi)有“保護性注冊”這一概念，所有商標注冊都是為了獲得保護。不過(guò)有一種防御性注冊，這個(gè)是為了阻止別人注冊，自己未來(lái)可能實(shí)際使用，也可能不使用。
我國的《聲音商標形式和實(shí)質(zhì)審查標準（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標需經(jīng)長(cháng)期使用才能取得顯著(zhù)特征，商標局可以發(fā)出審查意見(jiàn)書(shū)，要求申請人提交使用證據，并就商標通過(guò)使用獲得顯著(zhù)特征進(jìn)行說(shuō)明。
舉個(gè)例子：聲音商標雖然聽(tīng)起來(lái)不錯，但由于其要求獨特性且不可視的特點(diǎn)，所以無(wú)論是國內還是國外保護都一直是個(gè)大問(wèn)題，申請注冊更是難上加難。
專(zhuān)家：“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”
雖然一聽(tīng)到“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”就會(huì )想到李佳琦，但這句話(huà)能被注冊成商標嗎？
原商標評審委員會(huì )審查員張月梅認為：這句話(huà)不會(huì )變成商標。
從內容來(lái)說(shuō)，首先，“ god”涉及宗教。
最高人民法院曾審理的一起案件中，一個(gè)名為“泰山大帝”的商標就因為被認為容易傷害宗教人士的感情，從而產(chǎn)生不良影響，被宣告無(wú)效。
，打開(kāi)所有的帶貨視頻和直播，幾乎都在用各種語(yǔ)調和字體說(shuō)這句話(huà)，一般人也不會(huì )把它識別為商標。
至于李佳琦語(yǔ)調的特別表現方式能不能算做有顯著(zhù)性，張月梅認為，不能說(shuō)經(jīng)過(guò)大量使用，人們一聽(tīng)到這個(gè)聲音就知道是李佳琦，所以這個(gè)聲音就是商標了。大量使用必須是作為商標使用，相關(guān)公眾把這個(gè)標志當作商標來(lái)識別才可以。能夠識別來(lái)源的東西不都是商標，特定的裝飾裝潢也可以識別商品來(lái)源，但并不會(huì )因此就變成商標。
上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人游云庭也認為，李佳琦的聲音商標申請會(huì )被駁回，理由之一是“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”的顯著(zhù)性太弱。
理論上，李佳琦的公司得提交大量的使用證據和知名度證據，證明該商標經(jīng)過(guò)長(cháng)期使用已經(jīng)獲得了顯著(zhù)性，才有機會(huì )獲得注冊。
不過(guò)游云庭認為，技術(shù)難度不小。
李佳琦是2016年前后開(kāi)始直播的，到目前也就四年左右，
而李佳琦雖然有一定知名度，但要達到很強可能還有差距?！?/p>
這些知名公司的聲音都曾注冊商標
2014年5月1日起施行的《商標法》增加了可以注冊的商標要素，規定聲音可以作為商標注冊。
但21世紀經(jīng)濟報道記者在中國商標網(wǎng)以“聲音商標”為關(guān)鍵詞查詢(xún)發(fā)現，截至目前，
全國僅有749個(gè)聲音商標申請，另?yè)蟮?，注冊成功的聲音商標數量更是寥寥無(wú)幾，僅不到30個(gè)。
2014年5月4日，即允許聲音注冊為商標的《商標法》施行后3天，360、三星、騰訊、恒源祥、酷狗、中國國際廣播電臺、恒源祥、蘋(píng)果、京東等公司就第一批嘗鮮，申請注冊聲音商標。
”，來(lái)自360安全衛士中的“360加速球”功能，點(diǎn)擊“一鍵加速”后，就會(huì )發(fā)出這個(gè)聲音。
但遺憾的是，這個(gè)申請在一年多后被駁回。
也是曾經(jīng)三星手機的開(kāi)機音樂(lè )。這個(gè)商標的狀態(tài)是“駁回復審中”。
蘋(píng)果公司申請的是一段和弦，聲音卻類(lèi)似于WINDOWS的電腦關(guān)機音樂(lè )，結果被駁回。
諾基亞公司的運氣與三星、蘋(píng)果截然相反，其經(jīng)典的手機鈴聲在2017年3月注冊成功，但此前一年，這個(gè)曾經(jīng)的手機霸主徹底沒(méi)落，出售了自己的手機品牌。
恒源祥申請的是其曾經(jīng)著(zhù)名的廣告語(yǔ)“恒源祥羊羊羊”
，這個(gè)商標的狀態(tài)同樣是“駁回復審中”，但恒源祥不氣不餒，在2019年5月再一次提起了申請，目前的狀態(tài)是“等待實(shí)質(zhì)審查”。當然，恒源祥還算有節制，沒(méi)有將其另一段“洗腦”廣告語(yǔ)，從“鼠鼠鼠”到“豬豬豬”申請一遍。
京東申請廣告旋律“京東”——被駁回
京東申請的是其現在仍在使用的廣告旋律“京東”
。將自己的品牌名稱(chēng)“唱出來(lái)”的聲音商標還有徐福記和娃哈哈，不同的是，京東的旋律簡(jiǎn)潔輕快，“徐福記”“娃哈哈”的旋律悠長(cháng)。相同的是，三者都在廣告作用下廣為人知，但作為聲音商標都被駁回。
并不是所有的聲音商標都是短促的作品，中央人民廣播電臺那段著(zhù)名的開(kāi)場(chǎng)白由三部分組成，先是一段輕快的音樂(lè )，再是那句著(zhù)名的童聲“小朋友，小喇叭開(kāi)始廣播了”，最后是一段喇叭獨奏，時(shí)長(cháng)40秒，因其鮮明的顯著(zhù)性注冊成功。
成功注冊的還有新聞聯(lián)播那段著(zhù)名的片頭曲，
令人吃驚的是，這段家喻戶(hù)曉的聲音從2016年6月申請注冊，其間竟然被駁回，經(jīng)過(guò)復審后，今年1月才注冊成功。
同樣是片頭曲，20世紀?？怂构境銎返拿坎侩娪捌^，都會(huì )出現那段激昂的樂(lè )曲，烘托著(zhù)聚光燈閃爍下的公司Logo。但在美國這段音樂(lè )或許稱(chēng)得上耳熟能詳，但在中國未能注冊為商標。
申請注冊聲音商標的大戶(hù)是騰訊，
中國商標網(wǎng)上查詢(xún)發(fā)現，騰訊至今已申請
這些商標中，包括QQ和微信的多款聲音，比如QQ中加好友通過(guò)時(shí)的“咳咳”聲，好友上線(xiàn)時(shí)的“咚咚咚”聲，微信“搖一搖”的“咔咔咔”聲，微信發(fā)送語(yǔ)音消息后的“WONG”聲等。
然而，這71件商標只有一件QQ的新消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀”獲得了通過(guò)，
而這件商標申請時(shí)同樣被駁回，隨后騰訊向法院起訴商評委，北京市高級人民法院判決認定這段聲音具有顯著(zhù)性，支持其注冊商標，這也是我國商標法領(lǐng)域經(jīng)司法判決的首例聲音商標案件。
這些案例說(shuō)明了申請聲音商標之難。
聲音商標的注冊申請本身就很少，再加上審核時(shí)又比較謹慎，因此至今獲準注冊的聲音商標數量很少。
但對聲音商標進(jìn)行保護，已是國內外知識產(chǎn)權保護的共識?！睆堅旅犯嬖V21世紀經(jīng)濟報道。
正如北京市高院在審理“嘀嘀嘀嘀嘀”案時(shí)指出的，商標法是商標注冊審查的基本法律依據，在商標注冊申請的審查過(guò)程中，無(wú)論具體商標標志是由何種要素構成，只要其符合商標法的規定，都應當采用相同的審查標準予以同等對待。
與此同時(shí)，為了平等地對待不同商標注冊需求的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者、平等地保護已經(jīng)獲準注冊的不同類(lèi)型商標的商標權人，除非商標法有特殊規定，否則不應對聲音商標以及今后可能出現的其他新類(lèi)型商標作出特殊對待。
可以使用，但是商標不能標注是R標，要寫(xiě)上TM,意思是正在注冊受理中。
第六十三條使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著(zhù)物上標明“注冊商標”或者注冊標記。
注冊標記包括和®。使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角。
第三十二條申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。
商標通過(guò)確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)來(lái)源，或者許可他人使用以獲取報酬的專(zhuān)用權，而使商標注冊人受到保護。
從廣義上講，商標通過(guò)對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經(jīng)濟效益，而對全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用，商標保護還可阻止諸如假冒者之類(lèi)的不正當競爭者用相似的區別性標記來(lái)推銷(xiāo)低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。
這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們在盡可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，從而促進(jìn)國際貿易的發(fā)展。
商標是產(chǎn)品與包裝裝潢畫(huà)面的重要組成部分，設計精美、寓意深刻、新穎別致、個(gè)性突出的商標，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費者樂(lè )于購買(mǎi)。
商標注冊人的權利主要是指對注冊商標所享有的專(zhuān)用權，商標專(zhuān)用權應當包括：，我國《商標法》規定：經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人對該注冊商標享有商標專(zhuān)用權，受法律保護。
1.使用權：商標注冊人有權在其注冊商標核準使用的商品和服務(wù)上使用該商標，在相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)中使用該商標。
2.獨占權：商標注冊人對其注冊商標享有排他性的獨占權利，其他任何人不得在相同或類(lèi)似商品或服務(wù)上擅自使用與注冊商標相同或近似的商標。
3.許可使用權：商標注冊人有權依照法律規定，通過(guò)簽訂商標使用許可合同的形式，許可他人使用其注冊商標。
4.禁止權：對他人在相同或者類(lèi)似的商品或者服務(wù)上擅自使用與其注冊商標相同或者近似的商標的行為，商標注冊人有權予以制止。
5.設立抵押權：商標注冊人有權在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中以其注冊商標設立抵押。
6.投資權：商標注冊人有權根據法律規定，依照法定程序將其注冊商標作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投資。
7.轉讓權：商標注冊人有權通過(guò)法定程序將其注冊商標有償或者無(wú)償轉讓給他人。
8.繼承權：商標作為無(wú)形財產(chǎn)，可以依照財產(chǎn)繼承順序由其合法繼承人繼承。
參考資料：西寧市市場(chǎng)監督管理局-商標法
1、李佳琦所說(shuō)的原聲商標，屬于中國《商標法》中的“聲音商標”，并非新鮮事物。2014年5月1日起實(shí)施的新《商標法》，將聲音要素納入商標注冊申請范圍。只不過(guò)因為聲音商標的通過(guò)率低，公眾視野中較為少見(jiàn)。
2、有數據統計，自新《商標法》施行以來(lái)，全國共有546件聲音商標申請注冊，但僅15個(gè)注冊成功。比如，我們熟悉的騰訊QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏顯著(zhù)性被駁回，在企業(yè)堅持4年多時(shí)間后，終于成功注冊。而“Hello，酷狗”的聲音商標也是經(jīng)過(guò)多年復審才注冊成功。
3、由此可見(jiàn)，一件聲音商標的注冊并不簡(jiǎn)單。正如知識產(chǎn)權專(zhuān)家在李佳琦直播間所說(shuō)，商標的核心是區別商品和服務(wù)來(lái)源，通俗講就是具有識別性，只要能夠將自然人、法人或者其他組織的商品，與他人的商品區別開(kāi)的標志，聲音也可作為商標申請注冊。
4、雖然李佳琦的那句“oh my god，買(mǎi)它！買(mǎi)它！”是一句常規用語(yǔ)，但因為李佳琦的表達、語(yǔ)音、語(yǔ)調，使這一個(gè)詞而不是提供的服務(wù)本身，也可能使這個(gè)句子是不同于其他的聲音，在長(cháng)期使用和循環(huán)之后，也的確容易讓人聯(lián)想到李佳琦提供的服務(wù)，在一定程度上要區分商品的來(lái)源。
5、在普遍重視知識產(chǎn)權的今天，更多的新型商標有望成功注冊，商標作為商家最重要的無(wú)形資產(chǎn)，受到了人們的高度重視，事實(shí)上，無(wú)論李佳琦的這句原聲能否注冊成功，他在申請注冊時(shí)的知識產(chǎn)權意識也是值得稱(chēng)贊的。
6、參考資料：人民網(wǎng)-李佳琦為“OMG買(mǎi)它”申請聲音商標，可行嗎？
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