2024-08-19 10:16:11
法國當地時(shí)間8月3日，巴黎奧運會(huì )網(wǎng)球女單決賽中，首次參加奧運會(huì )的中國隊選手鄭欽文為中國網(wǎng)球贏(yíng)得了歷史性的金牌，早在澳網(wǎng)獲得亞軍之后，鄭欽文就已經(jīng)成為國內商業(yè)價(jià)值一線(xiàn)的運動(dòng)員；在本屆奧運會(huì )前，鄭欽文更是被多個(gè)品牌押注簽約。
據不完全統計，奪冠前鄭欽文已有包括NIKE、螞蟻集團、佳得樂(lè )、伊利、斯維詩(shī)、霸王茶姬、蘭蔻等在內的11個(gè)品牌代言；據《福布斯》雜志公布的2023年體壇收入最高的女運動(dòng)員榜單，鄭欽文以170萬(wàn)美元比賽獎金收入和550萬(wàn)美元贊助收入列第15位。
說(shuō)起今年的奧運會(huì )，你們肯定記得網(wǎng)球女單的冠軍鄭欽文。還沒(méi)比賽結束前的2023年7月，鄭欽文就已經(jīng)拿出決勝的戰略，為自己申請了“鄭欽文”等40件商標。
商標申請沖擊與對手的心理戰
這不僅展現了她個(gè)人強大的IP意識，也是對拿下奧運會(huì )巴黎賽冠軍十分自信。
與她同名同姓的人，也在同一天提交了商標申請。不同的是，這個(gè)人申請了“鄭欽文”“鄭欽文奧運”等多個(gè)商標，還申請了自己的名字。
個(gè)人IP與商標保護的重要性
可見(jiàn)，這個(gè)人并不相信鄭欽文能在巴黎奧運會(huì )上拿下女單冠軍，所以對鄭欽文這個(gè)人和她勝利的信息并不放心。
這也很正常。畢竟鄭欽文只是拿到了個(gè)人IP重要的信息，但要想真正擁有個(gè)人IP，還需要拿下這樣的大賽冠軍。
創(chuàng )業(yè)者的個(gè)人品牌建議
而對于個(gè)人IP的保護，也有很多方式。比如說(shuō)，可以注冊人名商標，還可以注冊相關(guān)的肖像權、著(zhù)作權等等。
這些保護起來(lái)雖然麻煩，但一旦出現問(wèn)題，還是能管用的。比如說(shuō)，如果沒(méi)有鄭欽文的授權書(shū)，那么就不能擅自使用她的肖像權、商標等等。
鄭欽文的商標布局與勝利
所以說(shuō)，鄭欽文此前申請的“鄭欽文”“鄭欽文奧運”等40多個(gè)商標，包括文字商標、肖像圖形商標、英文名等等，都屬于她個(gè)人的防御性商標布局。
這樣一來(lái)，在商標侵權等方面出現問(wèn)題時(shí)，她就能更好地維護自己的合法權益了。
說(shuō)回到比賽的事情上來(lái)。巴黎奧運會(huì )上，鄭欽文20比0戰勝克羅地亞選手維基奇，拿到了網(wǎng)球女單金牌。那么這樣一來(lái)，她之前布局的商標也就更有了生效的基礎。
結語(yǔ)
看來(lái)，不僅在賽場(chǎng)上要拼盡全力，連個(gè)人品牌的戰略布局也是至關(guān)重要??！保護個(gè)人IP，打造獨特品牌形象，誰(shuí)說(shuō)運動(dòng)員就只會(huì )在場(chǎng)上拼盡全力？快來(lái)評論分享你對個(gè)人品牌建設的看法！
