2025-03-20 17:02:50
中國企業(yè)布局東盟國家商標的重要性在于多方面，尤其是在當前中國與東盟國家經(jīng)濟關(guān)系日益緊密的背景下，加強商標保護和知識產(chǎn)權(quán)管理顯得尤為重要。
東盟作為中國最大的貿(mào)易伙伴，其市場潛力巨大。隨著“一帶一路”倡議的推進和中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，越來越多的中國企業(yè)開始拓展海外市場，尤其是東南亞國家或地區(qū)，因其豐富的自然資源和勞動力資源，成為中國企業(yè)出海的重要目的地。東盟國家或地區(qū)如泰國、印度尼西亞、新加坡和馬來西亞在商標申請方面表現(xiàn)突出，但同時也面臨商標搶注的風(fēng)險。
商標搶注現(xiàn)象在東南亞國家或地區(qū)頻發(fā)，原因包括品牌價值巨大、權(quán)利人商標布局的缺失和滯后、搶注人對市場的敏感性以及不同國家商標確權(quán)制度的差異。這種情況下，企業(yè)需要采取有效的措施來保護自身權(quán)益，例如通過提前布局、精準布局和適當防御，利用馬德里商標國際注冊等途徑加強商標海外布局規(guī)劃。
此外，RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定）的生效為東盟國家提供了更加有利的條件，使得中國企業(yè)在東盟十國的商標保護面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。盡管我國企業(yè)在東盟十國的商標注冊總數(shù)排名靠前，但利用馬德里體系指定生效的商標數(shù)不容樂觀，且后期保護狀況堪憂。因此，企業(yè)應(yīng)更加重視利用馬德里體系指定商標生效并注意商標的后期維護。
為了應(yīng)對商標搶注問題，企業(yè)可以采取多種策略，包括提前布局、規(guī)范使用并保留證據(jù)、維護與經(jīng)銷商的關(guān)系、利用代理機構(gòu)和數(shù)據(jù)軟件進行商標監(jiān)視等。這些措施有助于企業(yè)有效應(yīng)對商標搶注問題，保護自身權(quán)益，促進在東南亞國家或地區(qū)的健康發(fā)展。
中國企業(yè)在東盟國家進行商標布局不僅有助于保護品牌權(quán)益，防止被搶注，還能提升品牌的國際影響力和市場競爭力。通過合理的商標布局和維權(quán)策略，企業(yè)可以在東南亞市場取得成功，并為區(qū)域經(jīng)濟合作提供支持。
①、瑞幸咖啡：在泰國遭遇商標搶注，并且維權(quán)失敗，導(dǎo)致其在泰國市場的擴張受阻。此外，該泰國企業(yè)還同時搶注了拼多多、蜜雪冰城、京東等品牌商標。
②、小鵬汽車：其商標在印度、印尼、菲律賓被搶注，嚴重損害了企業(yè)的利益。
③、桂花牌農(nóng)用手扶拖拉機：由于“桂花”商標并未在越南注冊，因此在越南等東盟國家出口銷售時被仿冒，給公司造成了巨大損失。
這些案例對企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
●市場擴張受阻：如瑞幸咖啡在泰國的案例中，由于商標被搶注，其在當?shù)厥袌龅臄U張受到了阻礙。
●經(jīng)濟損失：例如，“桂花”牌農(nóng)用手扶拖拉機在越南等東盟國家的仿冒行為給公司造成了巨大的經(jīng)濟損失。品牌形象受損：商標搶注不僅影響企業(yè)的經(jīng)濟利益，還會損害其品牌形象和市場聲譽。
●法律維權(quán)困難：在一些國家或地區(qū)，如越南，由于法律制度不完善，中國企業(yè)在當?shù)赝ㄟ^法律手段開展維權(quán)工作十分困難。
①、商標全球化布局成為戰(zhàn)略重點：隨著“一帶一路”倡議的推進，中國企業(yè)越來越重視在全球范圍內(nèi)進行商標注冊和保護，以實現(xiàn)品牌國際化。通過在“一帶一路”涉及的國家進行商標布局，企業(yè)不僅能保護自身品牌，還能提升國際影響力和競爭優(yōu)勢。
②、提前布局商標注冊成為搶占貿(mào)易先機的關(guān)鍵策略：企業(yè)需要根據(jù)自身定位選擇適合推向海外的商標品牌，并通過“對標”策略分析領(lǐng)先企業(yè)的商標布局，了解其主要商標、國家地區(qū)和注冊類別，形成自有商標布局戰(zhàn)略。
③、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行全球商標注冊：借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)進行商標注冊和保護，實現(xiàn)品牌國際化。這包括馬德里國際商標注冊、區(qū)域性組織商標注冊和單一國家/地區(qū)商標注冊等多種方式。
④、面對復(fù)雜營商環(huán)境和文化差異的挑戰(zhàn)：中國企業(yè)在“一帶一路”沿線國家的商標品牌布局仍顯滯后，面臨起步晚、風(fēng)險大、維權(quán)成本高等問題。因此，企業(yè)需要加強引導(dǎo)、互通信息、完善機制等風(fēng)險防范對策，以更好地進行商標海外布局。
⑤、知識產(chǎn)權(quán)保護成為企業(yè)“走出去”的關(guān)鍵：在“一帶一路”倡議推動下，知識產(chǎn)權(quán)保護成為企業(yè)參與國際合作的重要環(huán)節(jié)。通過舉辦相關(guān)沙龍活動和論壇，幫助企業(yè)增強防范意識，解決出海過程中的知識產(chǎn)權(quán)問題。
⑥、提供一站式知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系：一些知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)如中佳集團，展示了其一站式知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系，涵蓋商標申請、專利咨詢等多個領(lǐng)域，為企業(yè)提供全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護。這些服務(wù)旨在幫助企業(yè)快速進入海外新市場。
總體來看，“一帶一路”倡議和中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)為中國企業(yè)提供了廣闊的市場機遇，但也帶來了復(fù)雜的營商環(huán)境和文化差異等挑戰(zhàn)。
馬德里商標國際注冊在東盟國家的實施情況及其對企業(yè)商標保護的作用可以從多個方面進行分析。
①、東盟國家的馬德里成員情況：
根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，東盟10國中有9個是馬德里體系的成員。這些國家或地區(qū)通過加入馬德里體系，可以利用該體系進行商標的國際注冊。
②、馬德里體系的優(yōu)勢：
馬德里體系允許申請人只需繳納統(tǒng)一規(guī)費或根據(jù)議定書再繳納單獨規(guī)費，無需逐一向每個指定保護的國家分別交費。此外，商標申請自國際局登記之日起十二個月（協(xié)定）或十八個月（議定書）內(nèi)即可完成，大大節(jié)省了時間和成本。
③、東盟國家的具體實施情況：
盡管馬德里體系提供了便捷的國際注冊途徑，但東盟各國在實際操作中仍需遵循各自的法律程序。例如，在新加坡和越南，通過馬德里體系提交的申請還需經(jīng)過實質(zhì)審查，若不符合當?shù)胤梢?guī)定或有在先注冊人，申請也會被駁回。
①、降低企業(yè)海外商標保護成本：
馬德里體系顯著降低了企業(yè)在海外尋求商標保護的成本。這使得中國企業(yè)能夠更有效地在全球市場中建立和維護其品牌地位。
②、提高商標保護效率：
通過馬德里體系，企業(yè)可以在多個國家或地區(qū)獲得商標保護，避免了逐國申請的繁瑣程序。這對于中大型企業(yè)尤其有利，因為它們通常需要在多個國家或地區(qū)進行商標注冊以保護其品牌。
③、應(yīng)對商標搶注現(xiàn)象：
在東盟國家或地區(qū)，商標搶注現(xiàn)象嚴重，許多中國企業(yè)在東盟市場的商標保護狀況堪憂。利用馬德里體系可以更好地應(yīng)對這一問題，確保商標的有效性和合法性。
④、促進企業(yè)國際化發(fā)展：
馬德里體系不僅為企業(yè)提供了便捷的商標注冊途徑，還幫助企業(yè)在全球經(jīng)濟背景下推進品牌發(fā)展。廣西市場監(jiān)管局積極引導(dǎo)企業(yè)在走向東盟市場的過程中“商標先行”，顯著增加了廣西企業(yè)在新加坡、越南等國的注冊商標量。
結(jié)論
馬德里商標國際注冊在東盟國家的實施情況表明，盡管存在一些法律和程序上的差異，但該體系仍然為企業(yè)提供了有效的商標保護途徑。
①、提升商標保護標準：RCEP通過提高成員國的知識產(chǎn)權(quán)保護標準，確保企業(yè)在不同成員國申請商標時，保護力度與本國申請一致，降低了法律風(fēng)險，增強了市場競爭力。這有助于消除企業(yè)在RCEP成員國經(jīng)營時可能遇到的法律障礙，促進區(qū)域經(jīng)濟繁榮。
②、加強商標權(quán)保護：RCEP在商標權(quán)保護方面采取了初步認定混淆的立場，而中國《商標法》則在“雙相同”情形下直接認定侵權(quán)，提供了更有力的保護。此外，RCEP允許聲音和香氣等不可視覺感知但可由其他知覺感知的標記作為商標，體現(xiàn)了對創(chuàng)新的強保護導(dǎo)向。
③、馳名商標保護：RCEP禁止“同類混淆”，而中國則禁止“跨類混淆”，并有反“淡化”保護措施。這意味著中國企業(yè)可以通過馳名商標保護來防止他人在類似商品或服務(wù)上使用相似標志。
④、惡意商標阻遏：RCEP新增了惡意商標阻遏規(guī)定，這有助于打擊那些試圖通過注冊非真實使用的商標來阻礙他人合法使用的行為。
①、加強對知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則的學(xué)習(xí)：中國企業(yè)需要加強對RCEP知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則的學(xué)習(xí)和理解，以充分利用該協(xié)定帶來的優(yōu)惠措施。這包括了解商標標識構(gòu)成要素的擴展、商標權(quán)保護的具體規(guī)定等。
②、積極融入RCEP自貿(mào)區(qū)發(fā)展：修訂后的《中華人民共和國商標法》納入了RCEP規(guī)則，允許聲音和其他非視覺感知標識作為商標申請注冊，新增禁用與重要傳統(tǒng)文化符號名稱及標志相同或近似的商標等。這些規(guī)定將有助于中國企業(yè)更好地融入RCEP自貿(mào)區(qū)發(fā)展，打造高價值品牌，公平參與國際競爭。
③、提升知識產(chǎn)權(quán)保護意識：企業(yè)應(yīng)樹立知識產(chǎn)權(quán)保護理念，避免自身合法權(quán)益遭受侵害。在進出口貿(mào)易過程中遇到問題時及時聯(lián)系屬地海關(guān)，有效維護自身合法權(quán)益。
④、加強國際合作：中國企業(yè)應(yīng)加強與東盟國家在知識產(chǎn)權(quán)運用轉(zhuǎn)化、技術(shù)創(chuàng)新與支持、人才培養(yǎng)、仲裁調(diào)解等方面的國際合作水平。這有助于提升企業(yè)在東盟市場的競爭力。
①、了解各國商標法與保護機制，如：
●新加坡：自1998年制定商標法，2000年加入馬德里國際注冊體系，采用實質(zhì)審查，保護有效期為十年，可續(xù)展。
●馬來西亞：實行統(tǒng)一商標法，采用實質(zhì)審查，加入馬德里國際商標體系。
●泰國：1991年頒布商標法，2017年加入馬德里國際注冊體系，商標注冊后需在泰國商業(yè)上使用，否則他人可要求撤銷注冊。
●菲律賓：1997年頒布知識產(chǎn)權(quán)法典，成立知識產(chǎn)權(quán)辦公室，商標采用實質(zhì)審查，已加入馬德里國際注冊體系。
②、非傳統(tǒng)商標的可接受性：
根據(jù)第二版《東盟商標實質(zhì)審查通用準則》，新版強調(diào)了非傳統(tǒng)商標的可接受性，包括聲音、氣味、味道和觸覺商標。這反映了商標格局的變化，并為申請人提供了更廣泛的保護范圍。
③、東盟統(tǒng)一商標系統(tǒng)的推進：
東盟正致力于建立一個更統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境，包括引入東盟商標系統(tǒng)。該系統(tǒng)旨在通過一個連接?xùn)|盟國家IP辦公室的平臺，實現(xiàn)商標申請和注冊的一站式服務(wù)。雖然實現(xiàn)統(tǒng)一系統(tǒng)仍面臨挑戰(zhàn)，但東盟在促進區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展方面取得了顯著進展。
④、東南亞國家或地區(qū)商標申請流程及使用要求：
在東南亞國家或地區(qū)中，菲律賓和柬埔寨目前均有商標使用要求，商標所有人需按規(guī)定將已注冊的商標及時投入商業(yè)使用，并按期遞交使用聲明及證據(jù)以維持商標效力。
⑤、企業(yè)出海策略與維權(quán)建議：
針對中國企業(yè)商標出海面臨的挑戰(zhàn)，如惡意搶注、異議、競爭對手打壓、高維權(quán)成本等，建議采取組合式維權(quán)策略，了解行業(yè)特點，制定適合的維權(quán)策略，選擇規(guī)范代理，借勢知名度，尋求政府、行業(yè)協(xié)會支持，同時考慮商標管理模式和注冊類別選擇，以適應(yīng)不同國家環(huán)境文化差異。
⑥、數(shù)字化管理系統(tǒng)與海外合作律師團隊：
利用先進的數(shù)字化管理系統(tǒng)，如智能知產(chǎn)管理平臺、全球商標查詢系統(tǒng)和海域云大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以實現(xiàn)域名、商標和專利的自主管理、監(jiān)控和精細化費用管理。此外，海外合作律師團隊能夠提供專業(yè)的法律支持和服務(wù)。
綜上所述，在東盟國家進行商標布局時，企業(yè)應(yīng)充分了解各國的商標法與保護機制，關(guān)注非傳統(tǒng)商標的可接受性，積極參與東盟統(tǒng)一商標系統(tǒng)的建設(shè)，并結(jié)合自身的實際需求和市場規(guī)劃，制定合理的商標申請和維權(quán)策略。
