2025-07-03 16:15:00
近年來(lái)，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.63萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%?？缇畴娚淘凇百u(mài)全球”方面潛力進(jìn)一步釋放，已逐步成為我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的重要引擎，但隨之而來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也日益增多，部分國(guó)家跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)惡意訴訟頻發(fā)，企業(yè)特別是中小企業(yè)應(yīng)對(duì)壓力較大。捷成在這里收集整理了跨境電商中常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛類(lèi)型和應(yīng)對(duì)措施，為有關(guān)企業(yè)防范跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)提供指引。
（一）商標(biāo)侵權(quán)
商標(biāo)侵權(quán)是跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛高發(fā)區(qū)，常見(jiàn)形式包括：
1.制造、銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品/仿制品；
2.未經(jīng)權(quán)利人許可，在非仿冒（即商品類(lèi)別不相同或不類(lèi)似）的商品上使用他人商標(biāo)；
3.未經(jīng)權(quán)利人許可，在網(wǎng)店的名稱(chēng)、域名、標(biāo)識(shí)、說(shuō)明文字，產(chǎn)品介紹、標(biāo)題、檢索關(guān)鍵詞，產(chǎn)品包裝等中使用與他人商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
由于各國(guó)法律對(duì)商標(biāo)的保護(hù)范圍各異，許多國(guó)內(nèi)商家可能會(huì)在“無(wú)意”中侵權(quán)，以下列舉部分中國(guó)賣(mài)家較高頻產(chǎn)生糾紛的類(lèi)型：
1.認(rèn)為是普通詞語(yǔ)或描述性語(yǔ)言的詞語(yǔ)，而該詞語(yǔ)其實(shí)已被注冊(cè)為商標(biāo)。商家在產(chǎn)品標(biāo)題、介紹、檢索關(guān)鍵詞中使用了相關(guān)詞語(yǔ)，構(gòu)成侵權(quán)；
2.單一顏色侵權(quán)。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法僅承認(rèn)顏色組合的可注冊(cè)性，而美國(guó)等國(guó)允許單一顏色注冊(cè)為商標(biāo)。
3.以為是合理使用，卻構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
（二）商標(biāo)搶注
根據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)每年約有12%至34%的會(huì)員企業(yè)的商標(biāo)遭遇國(guó)外企業(yè)或個(gè)人搶注，搶注目的包括搶占市場(chǎng)、索取高額“轉(zhuǎn)讓金”等?？缇畴娚讨兄饕幸韵聝煞N形式的商標(biāo)搶注：
1.搶先在其他國(guó)家和地區(qū)在相同的類(lèi)別上注冊(cè)完全相同或高度相似的商標(biāo)；
2.權(quán)利人已經(jīng)取得注冊(cè)商標(biāo)，搶注人在其他類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)。
（三）版權(quán)侵權(quán)
目前，各國(guó)基本均采納版權(quán)自動(dòng)取得制度，即只要滿(mǎn)足相應(yīng)法律規(guī)定的條件，創(chuàng)作者即在作品完成時(shí)自動(dòng)取得版權(quán)?？缇畴娚讨谐Ｒ?jiàn)的版權(quán)侵權(quán)行為包括：
1.未經(jīng)版權(quán)人許可，擅自使用其圖片、標(biāo)語(yǔ)、宣傳語(yǔ)、音樂(lè)等進(jìn)行宣傳，例如“盜圖”宣傳自己的產(chǎn)品；
2.未經(jīng)版權(quán)人同意，擅自使用他人作品。例如，將他人創(chuàng)作的美術(shù)作品用于自身產(chǎn)品裝飾；
3.未經(jīng)版權(quán)人同意，擅自修改他人作品形成高度相似的“新作品”。未經(jīng)作者授權(quán),擅自修改其作品,也可能構(gòu)成對(duì)作者修改權(quán)的侵犯。
（四）專(zhuān)利侵權(quán)
跨境電商中常見(jiàn)的專(zhuān)利侵權(quán)主要集中在外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利和發(fā)明專(zhuān)利，主要表現(xiàn)為未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可，制造、銷(xiāo)售、許諾銷(xiāo)售他人享有專(zhuān)利權(quán)的產(chǎn)品?？缇畴娚藤u(mài)家常由于以下原因侵犯他人專(zhuān)利權(quán)：
1.不知產(chǎn)品有專(zhuān)利，未經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)排查直接上架產(chǎn)品；
2.知道產(chǎn)品有專(zhuān)利，但因不了解專(zhuān)利的技術(shù)特征和保護(hù)范圍，無(wú)法確認(rèn)自身產(chǎn)品是否存在侵權(quán)。
（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)防侵權(quán)檢索
1.商標(biāo)檢索
在目標(biāo)市場(chǎng)檢索商標(biāo)是否已被注冊(cè)?？墒褂檬澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)(Global Brand Database)以及歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提供的商標(biāo)檢索工具 TM View 檢索全球商標(biāo)，亦可以從各國(guó)或區(qū)域組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)進(jìn)行檢索。
2.版權(quán)檢索
應(yīng)提前確保產(chǎn)品圖片、文案原創(chuàng)或獲得授權(quán)。在涉及糾紛時(shí)，版權(quán)侵權(quán)郵件一般會(huì)告知涉及侵權(quán)的版權(quán)編號(hào),可通過(guò)編號(hào)到各國(guó)版權(quán)管理部門(mén)官網(wǎng)查詢(xún)相應(yīng)版權(quán)的具體信息。
3.專(zhuān)利檢索
大部分國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)均開(kāi)放了針對(duì)該國(guó)的專(zhuān)利文獻(xiàn)查詢(xún)服務(wù)，可通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的專(zhuān)利數(shù)據(jù)庫(kù)、歐洲專(zhuān)利局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)、海牙體系數(shù)據(jù)庫(kù)等進(jìn)行檢索。
（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與備案
1.商標(biāo)注冊(cè)
應(yīng)在商品生產(chǎn)國(guó)、銷(xiāo)售國(guó)和重要港口國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)布局,以避免遭受商標(biāo)搶注和侵權(quán)，進(jìn)而影響商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售。另外，除申請(qǐng)主營(yíng)業(yè)務(wù)商標(biāo)類(lèi)別外,建議根據(jù)類(lèi)別間的關(guān)聯(lián)性做好商標(biāo)防御性保護(hù)。
2.版權(quán)登記
應(yīng)及時(shí)在商品銷(xiāo)售國(guó)或地區(qū)進(jìn)行版權(quán)登記，包括產(chǎn)品的圖片展示和文字描述、店鋪裝潢使用的宣傳視頻、宣傳圖片,以及附帶在產(chǎn)品內(nèi)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等。
3.專(zhuān)利布局
應(yīng)考慮在商品生產(chǎn)地、平臺(tái)銷(xiāo)售地、主要市場(chǎng)地、重要港口地進(jìn)行專(zhuān)利布局。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于易被復(fù)制的產(chǎn)品外觀(guān)以及易被獲取的外部結(jié)構(gòu)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，建議通過(guò)專(zhuān)利進(jìn)行保護(hù);而對(duì)于不易被外界所知曉或獲取的產(chǎn)品信息,例如產(chǎn)品配方、工藝流程等則可以以技術(shù)秘密進(jìn)行保護(hù)。
4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案
應(yīng)提前在亞馬遜、eBay等平臺(tái)完成知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案，如Amazon Brand Registry。知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案后主要具有兩個(gè)作用：一是發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴，進(jìn)行快速維權(quán)；二是進(jìn)入平臺(tái)品牌庫(kù), 提高品牌保護(hù)力度。
（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控
1.在開(kāi)發(fā)、推銷(xiāo)新產(chǎn)品前,應(yīng)該進(jìn)行自由實(shí)施的盡職調(diào)查,確定新產(chǎn)品沒(méi)有侵犯其所在市場(chǎng)的第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
2.在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí),應(yīng)當(dāng)避免如“傍名牌”等搭便車(chē)行為,特別是“網(wǎng)絡(luò)爆款”，以防侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在生產(chǎn)代加工產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)在委托合同中明確權(quán)利歸屬。
3.在開(kāi)展選品時(shí)，應(yīng)了解供應(yīng)商資質(zhì)及研發(fā)能力,要求供應(yīng)商提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬證明。如潛在的風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大,應(yīng)當(dāng)及時(shí)更換商品的種類(lèi),避免產(chǎn)品侵權(quán)。在與供應(yīng)商簽訂合同時(shí)，提前約定知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)。
4.在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中，避免在編輯產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，未獲授權(quán)直接在標(biāo)題、關(guān)鍵詞中使用他人產(chǎn)品的名稱(chēng)、圖標(biāo)或文字、視頻、音樂(lè)等。
（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)應(yīng)對(duì)
1.在遭到知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴后，應(yīng)及時(shí)尋求專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和人員協(xié)助，一方面迅速自查確認(rèn)是否構(gòu)成侵權(quán)，另一方面,對(duì)投訴方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效性進(jìn)行檢索分析,與自己的產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì),確定相關(guān)產(chǎn)品是否落入對(duì)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍。
2.如果經(jīng)評(píng)估認(rèn)為可能構(gòu)成侵權(quán),則應(yīng)及時(shí)主動(dòng)下架商品、刪除鏈接。如侵權(quán)行為是被電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)的,應(yīng)積極按照平臺(tái)通知郵件或系統(tǒng)提示的要求進(jìn)行整改和提交資料；如侵權(quán)行為是被權(quán)利人發(fā)現(xiàn)的,應(yīng)及時(shí)通過(guò)委托專(zhuān)業(yè)律所或自行協(xié)商與投訴方和解，積極準(zhǔn)備資料,以降低賠償金額、縮短和解時(shí)間。
3.如果認(rèn)為可能不構(gòu)成侵權(quán),則可以首先通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行申訴，提交不侵權(quán)證明材料和不侵權(quán)內(nèi)容陳述。其中不侵權(quán)證明材料包括但不限于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)證明文件或授權(quán)許可合同證明等，不侵權(quán)內(nèi)容陳述應(yīng)針對(duì)投訴方給出的侵權(quán)原因和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型說(shuō)明自己商品與投訴方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有區(qū)別,未侵犯對(duì)方知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
