2017-07-20 17:19:41
自2017年5月1日起，亞馬遜強制各家商進(jìn)行品牌備案。在亞馬遜備案過(guò)品牌的銷(xiāo)售商戶(hù)可使用多個(gè)額外銷(xiāo)售工具（如圖形檢索等），同時(shí)商戶(hù)已備案的商標將被亞馬遜智能系統識別，防止他人在亞馬遜銷(xiāo)售含有備案商戶(hù)商標（的文字），保護商標持有人的知識產(chǎn)權。
關(guān)于美國亞馬遜品牌備案的重要須知:
一、商戶(hù)的商標必須在美國專(zhuān)利商標局申請注冊（申請中或已注冊都可）；
二、商戶(hù)的商標必須是“標準字體”（Standard Character Mark）商標，即只包含無(wú)任何設計、圖形或中文的純文字商標，如“NIKE”“TOYOTA”等只含羅馬字母的商標；
三、商戶(hù)的注冊商標必須與其銷(xiāo)售商品上出現的商標文字保持一致（可以同時(shí)在商品其他部位出現其他圖形或文字商標）；
四、在 2017 年 5 月 1 日前辦理過(guò)品牌備案的商戶(hù)必須按照新標準重新備案。
有關(guān)亞馬遜關(guān)于品牌備案的要求請參看美國亞馬遜官網(wǎng) https://services.amazon.com/brand-registry.html（英文）。
這個(gè)意思是，想入駐亞馬遜或者繼續在亞馬遜平臺的商家，必須進(jìn)行品牌備案，并且必須提供“標準字體”（Standard Character Mark）商標。
好的，我們可以劃出一個(gè)關(guān)鍵詞“標準字體”
根據《美國商標法實(shí)踐規則37 C.F.R.》第2.52(a)規定，申請人如希望申請注冊的詞匯、字母、數字或其組合，不聲明任何一種風(fēng)格字體、大小、顏色，則申請人可以提交標準字體的黑白商標圖樣。該標準字體需不包含任何圖形設計元素。其中，詞匯、字母需為拉丁字母，即常見(jiàn)的26個(gè)字母。數字需為羅馬數字或阿拉伯數字。此外，一般的符號和變音符號也可以為標準字體。如符號“=”、“！”、“#”、“@”、“~”等。如對個(gè)別符號拿捏不準的，則可以在美國專(zhuān)利商標局官網(wǎng)上進(jìn)行查詢(xún)。此外，因標準字體亦不聲明任何一種顏色，故如為彩色商標，即使字母為常見(jiàn)字母，亦不能以標準字體提交申請。
總結一下，就是拉丁文字母、羅馬或阿拉伯數字、標點(diǎn)符號和變音符號及其組合均可以作為標準字體申請注冊。由此，若商標中的內容不在上述范疇，則不能作為標準字體提交申請，如上標、下標、下劃線(xiàn)等。尤其值得中國企業(yè)注意的是，中國的漢字、拼音、聲調符號等亦不屬于上述標準字體的范疇。
讓我們再回到亞馬遜的通知上，看一看商家最頭痛的幾個(gè)問(wèn)題：
1、 我沒(méi)有注冊標準字體商標，該怎么辦？
已經(jīng)入駐亞馬遜平臺而沒(méi)有注冊過(guò)標準字體商標的商戶(hù)，就需要盡快提交注冊申請，注冊成功后在亞馬遜平臺進(jìn)行重新備案即可。而對于還沒(méi)有進(jìn)行美國商標注冊，但將來(lái)有意向入駐亞馬遜的商戶(hù)就需要注意了，在進(jìn)行商標注冊申請時(shí)，除了常用的品牌商標，還需要注冊標準字體商標。
2.注冊標準字體商標，對我的品牌保護有影響嗎？
按照亞馬遜的說(shuō)法，備案過(guò)品牌的商戶(hù)可使用多個(gè)額外銷(xiāo)售工具（如圖形檢索等），聽(tīng)起來(lái)更利于品牌推廣呢！而且商戶(hù)已備案的商標將被亞馬遜智能系統識別，防止他人在亞馬遜銷(xiāo)售含有備案商戶(hù)商標（的文字），這應該是亞馬遜這么做的初衷所在——保護商標持有人的知識產(chǎn)權。
3.那商品上必須要使用標準字體商標嗎？豈不是不利于品牌形象的傳播？
按照亞馬遜的說(shuō)法，商戶(hù)的注冊商標必須與其銷(xiāo)售商品上出現的商標文字保持一致，也就是說(shuō)商品上的確是必須使用標準字體商標的。但是，可以同時(shí)在商品其他部位出現其他圖形或文字商標，也就是說(shuō)，您品牌常用的商標也是可以同時(shí)出現在商品上的，所以并不會(huì )影響品牌形象的宣傳與推廣。
最后，總結一下，從亞馬遜平臺的這項新規我們能看到，在對于品牌保護以及知識產(chǎn)權的重視上，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺也有了明確的態(tài)度，并且通過(guò)出臺規則制度，來(lái)營(yíng)造良好的知識產(chǎn)權氛圍。
