2015-08-22 10:37:43
“出租車(chē)已來(lái)接您，請您耐心等待……”，不時(shí)，耳邊就會(huì )傳出這個(gè)熟悉的聲音。而如今，打車(chē)軟件的燒錢(qián)大戰頗有人走茶涼的意思，微信支付和支付寶錢(qián)包贏(yíng)個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，扔下了嘀嘀打車(chē)和快的打車(chē)這對難兄難弟。
昨天，嘀嘀打車(chē)宣布正式改名“滴滴打車(chē)”，而且美名其曰與“嘀嘀”諧音較為順口，另有“滴水之恩涌泉相報”之意。小桔科技CEO程維是這樣解釋的：
1、“產(chǎn)品上線(xiàn)兩年時(shí)間中，更多的用戶(hù)會(huì )選擇‘滴滴打車(chē)’這個(gè)名稱(chēng)，基于用戶(hù)的使用習慣選擇改名。”
2、嘀嘀打車(chē)一開(kāi)始取義為喇叭聲，但現在公司更傾向于取義為‘滴水之恩涌泉相報’。
一些品牌在經(jīng)營(yíng)思路和市場(chǎng)戰略上有了一些調整 ，經(jīng)常伴隨著(zhù)LOGO更換之風(fēng)，類(lèi)似蘋(píng)果、蘋(píng)果、IBM等行業(yè)巨頭也先后有過(guò)不同版本的經(jīng)典LOGO。嘀嘀打車(chē)好好的要換商標，商標跟LOGO不同，這可不是個(gè)小事兒。按照程維的說(shuō)法，我們去360手機助手搜索了一下“滴滴打車(chē)”，下方推薦僅有“嘀嘀打車(chē)”，并沒(méi)有出現類(lèi)似滴滴等混淆視聽(tīng)的山寨App。所謂基于用戶(hù)使用習慣，試看一個(gè)打車(chē)軟件新用戶(hù)，如何找到嘀嘀打車(chē)，更多應該是應用分發(fā)平臺優(yōu)化的事兒，直接改名未免有些小題大做了。第二個(gè)理由——“滴水之恩涌泉相報”就更無(wú)厘頭了。燒錢(qián)大戰過(guò)后，補貼驟減，現在哪里稱(chēng)得上“涌泉”呢？
嘀嘀改名一事早在今年3月就埋下了伏筆。作者游云庭在今年3月就曾就嘀嘀企業(yè)名稱(chēng)官司一事做出分析，企業(yè)如何避免商標搶注的危險。實(shí)際上在5月19日，一家名為杭州妙影微電子的公司（也是做打車(chē)軟件的）就以商標侵權為由，起訴了嘀嘀打車(chē)，并索賠8000萬(wàn)元，認為自己申請成功的“嘀嘀”和“小桔科技”申請中的“嘀嘀打車(chē)”，品牌核心都是“嘀嘀”，而且雙方申請商標類(lèi)別又都是第9類(lèi)“計算機程序（可下載軟件）”。在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，就構成商標侵權。
實(shí)際上嘀嘀打車(chē)跟妙影微電子打了將近兩年的官司了。在2012年11月28日，北京小桔科技有限公司申請了圖形、文字組合商標“嘀嘀打車(chē)”；2014年1月13日被國家工商行政管理總局商標局駁回。1月27日，總局收到復審申請，目前還在復核。
